Uuuund es ist wieder cmd+M Newsletter Day! Herzlich willkommen zur neuen Ausgabe und danke, dass ihr wieder oder neu reinlest.
Bevor wir uns in die Marketing-News der Woche stürzen, habe ich im Intro heute noch schlechte Nachrichten für alle Home-Office-Fans.
Indeed hat sich angeschaut, wie viele Stellenanzeigen in Deutschland eine Remote- oder Hybrid-Option anbieten. Tatsächlich fällt der Anteil auf den niedrigsten Stand seit Januar 2022, mit nur 13,9 %. Der Höchststand lag im April 2023 bei 16,8 %.
Ich bin ja großer Verfechter davon, dass jeder die Voraussetzungen bekommt, die er für seine beste Arbeit braucht. Sei es vor Ort, im Home-Office oder Hybrid.
Deshalb verstehe ich nicht, warum so viele Unternehmen gute Remote-Arbeit nicht hinbekommen. Denn ich bin überzeugt davon, dass hier in erster Linie das Problem liegt und nicht bei den „faulen“ Mitarbeitenden.
Ich arbeite übrigens 100 % im Homeoffice (auch hauptberuflich). Lasst mal hören, wie das bei euch aussieht 👇
Wie arbeitest du?
Anmelden oder abonnieren teilnehmen
Okay und nun legen wir los mit den neusten News aus Marketing, Tech, KI und dem Internet. Viel Spaß bei der Ausgabe 🫶
⏰ Die heutigen Themen:
(In Gmail funktionieren die Anchor-Links leider nicht, sooorry)
Heute etwas länger als sonst. Die heutige Ausgabe hat 2392 Wörter. Du brauchst ungefähr 13 Minuten, um alles zu lesen. Und wenn du länger brauchst, lies schneller. LG 😛
Top Story
🤝 Thought Leader Ads Guide: Warum Menschen Menschen folgen
Vor ein paar Wochen hatte ich euch gefragt, ob ihr Lust auf eine ausführliche Story zu Thought Leader Ads (TLAs) habt. 93 % haben mit „Yes gerne“ gestimmt. Message received 🫡
Und das Timing passt, denn ab dem 9. Dezember baut LinkedIn das Format nochmal aus.
Wie viele von euch wissen, arbeite ich hauptberuflich bei HubSpot. Dort setze ich TLAs seit rund zwei Jahren für verschiedene Promotions ein.
📣 So funktionieren Thought Leader Ads
Mit TLAs bewirbt eine Marke den Post einer Person. Die Anzeige läuft unter Name und Foto dieser Person, darunter steht nur ein kleines „Gesponsert von X“. Im Feed wirkt sie also sehr organisch und fast wie ein ganz normaler Post.
Ein Beispiel von mir, seht ihr hier:
Sponsern könnt ihr Posts von Mitarbeitenden, Kund:innen, Business-Creatorn oder jedem anderen LinkedIn-Mitglied. Voraussetzung ist deren Freigabe.
🧠 Vertrauen ist im Feed knapp geworden
Warum funktionieren TLAs mutmaßlich so gut? Naja … dank KI war Content noch nie so schnell und günstig zu produzieren wie heute. Gleichzeitig verteilt sich Aufmerksamkeit auf immer mehr Plattformen. Und viele Suchen enden direkt in einer KI-Antwort.
Knapp wird dabei vor allem eins: Vertrauen.
Und Vertrauen bauen wir vor allem zu Menschen auf. Laut LinkedIn konsumieren 59 % der B2B-Buyer regelmäßig Creator-Content auf der Plattform. Klassische Ads erkennen wir dagegen in Sekundenbruchteilen und scrollen weiter. Stichwort Ad/Banner Blindness.
Das zeigt sich auch in den Zahlen:
Einen Haken gibt es: Die CTR zählt bei TLAs auch Likes, Kommentare und Klicks auf „mehr anzeigen“. Wenn also Conversions auf einer Landingpage euer Ziel sind, solltet ihr die konkreten Link-Clicks zählen und euch nicht zu sehr an der LinkedIn CTR orientieren.
👥 Wer für eure Marke sprechen kann
Ich arbeite mit vier Arten von Stimmen:
Stimme | Warum sie wirkt | Beispiele |
|---|---|---|
Interne Fachexpert:innen | Tiefes Produktwissen, keine Zusatzkosten | Webinar-Speaker, Solution Engineers, CSMs |
Interne Führungskräfte | B2B-Buyer vertrauen Senior-Stimmen besonders | Heads of, Directors, VPs, CMOs |
externe Business-Creator & Experten | Reichweite plus das Vertrauen ihrer Community | Marketing-, KI- oder Sales-Creator |
Kund:innen | „Jemand wie ich“ mit echten Ergebnissen | Testimonials, Case Studies |
Für z.B. Webinar-Promos kombiniere ich meist mehrere davon parallel.
Meine wichtigste Erfahrung: Eine große Followerschaft braucht es nicht. Ich habe TLAs auch schon mit Kolleg:innen umgesetzt, die vorher noch nie selbst gepostet hatten. Die Reichweite kauft ihr ja über das Budget dazu.
Viel wichtiger ist die Credibility der postenden Person und das sie zu eurer Promotion/Marke passt. Natürlich kann eine große und aktive Followerschaft trotzdem helfen.
🆕 Ab 9. Dezember: Button, Link und Lead-Formular
Bisher liefen TLAs exakt so, wie der Post geschrieben wurde. So wie oben in dem Beispiel von mir. Ab dem 9. Dezember dürfen Werbetreibende laut LinkedIn mehr ergänzen:
Element | Bisher | Ab 9. Dezember |
|---|---|---|
Anzeigen-Headline | Nein | Ja |
CTA-Button (z. B. „Registrieren“) | Nein | Ja |
Ziel-URL | Nein | Ja |
Lead-Gen-Formular | Nein | Ja |
Die Ergänzungen tauchen nur in der gesponserten Version auf, der Originalpost bleibt unverändert. LinkedIn rollt die Funktion schrittweise aus.
Soll dann z.B. so aussehen:
Quelle: LinkedIn // Eigene Darstellung
Damit werden TLAs zum ersten Mal lead-fähig. Und die Attribution über UTM-Links wird deutlich einfacher.
Ich bin trotzdem etwas skeptisch. Der große Vorteil von TLAs ist, dass sie wie ein ganz normaler Post wirken. Ein blauer Kasten mit „Learn more“-Button sieht dagegen sofort nach Werbung aus. Gut möglich, dass damit genau die Ad Blindness zurückkommt, die TLAs bisher umgangen haben.
Mein Tipp: Testet beide Varianten. Bei kalten Zielgruppen würde ich mit dem puren Post starten. Im Retargeting kennen euch die Leute schon, dort kann der Button seine Stärke ausspielen.
✅ Zum Mitschreiben: Dein Weg zur ersten TLA
☑ Ziel festlegen: Webinar, Event oder Produkt? Awareness, Registrierungen oder ab 9. Dezember auch Leads?
☑ Interne Stimmen finden: Wer postet bei euch regelmäßig und kommt gut an? Speaker, Leadership und Fachexpert:innen sind ein guter Start.
☑ Creator mit fachlichem Kontext wählen: Passt die Person thematisch und tonal zu eurem Produkt? Das zählt mehr als die Followerzahl. Honorar, Laufzeit und Budget klärt ihr separat zur Freigabe in LinkedIn.
☑ Briefing vorbereiten: Ziel, Post-Datum und Uhrzeit, UTM-Link, Visuals und ein kurzes Skript. Die Tonalität bleibt die der Person.
☑ Organische Gewinner boosten: Am besten performen Posts, die schon ohne Budget gut gelaufen sind.
☑ CTA gezielt testen: Lasst ab dem 9. Dezember denselben Post mit und ohne Button laufen, falls das möglich sein wird. Messt den Erfolg an Landingpage-Klicks und Conversions, die CTR allein sagt wenig. Und sprecht das vorher mit den Autor:innen ab, ihr Name steht schließlich über der Anzeige.
IN EIGENER SACHE
Gefällt dir der cmd+M Newsletter?
Dann freue ich mich, wenn du das Projekt mit einem Betrag deiner Wahl unterstützt. Hinter jeder Ausgabe stecken viele Stunden Recherche, Analyse und Einordnung, komplett unabhängig und ohne Paywall. Jeder Betrag hilft und fließt direkt zurück in bessere Recherche, Tools, Design und Wachstum.
Danke an Claudia für den Support letzte Woche!
Liebe geht raus 🫶
Justin
Kein Apple Pay? Mit Paypal unterstützen.
🍿 KI-Snacks
Die KI-News-Welle ist mal wieder am Rollen. Hier die KI-News der Woche. Wie immer kurz & knapp für dich zusammengefasst. Let’s go!
🏆 Claude Fable 5.2 übernimmt Platz 1
Anthropic hat Claude Fable 5.2 veröffentlicht, dazu die eingeschränkte Variante Mythos 5.2 nur für geprüfte Security- und Life-Science-Organisationen. Fable steht auf Platz 1 im Intelligence Index von Artificial Analysis und ist 20 % günstiger und bis zu 30 % schneller als der Vorgänger. Mehr hier.
🎞️ ChatGPT kann jetzt GIFs
OpenAI hat Images 2.6 veröffentlicht: Das neue Bildmodell ist rund 50 % schneller und macht erstmals animierte GIFs aus einem Prompt, Foto oder einer Skizze. Tempo und einzelne Frames lassen sich direkt im Chat anpassen, verfügbar ist das in allen ChatGPT-Tarifen. Für Newsletter spannend, weil GIFs in fast jedem Mailprogramm automatisch abspielen. Mehr hier.
💎 Googles Gemini 4 Carbon ist live
Seit Ende Oktober konnten nur ausgewählte Cyber-Security-Partner Gemini 4 Carbon nutzen, jetzt hat Google sein stärkstes Modell für Ultra-Abonnenten und die API freigeschaltet. Carbon ist auf lange Agenten-Aufgaben wie Coding und Recherche ausgelegt. Mehr hier.
📊 Claude baut sich eigene Office Suite
Anthropic hat Claude Sheets und Whiteboards in die Beta gebracht, also Tabellen mit funktionierenden Formeln samt Excel-Export und gemeinsame Boards für Teams. Neu ist auch Claude Meetings: Claude sitzt als sichtbarer Teilnehmer in Google-Meet-Calls, entwirft live einen Plan und speichert danach Notizen und To-dos. Mehr hier.
🎨 Adobe öffnet seine Apps für KI-Agenten
Auf der Adobe MAX hat Adobe gezeigt, wie sich die Creative Cloud künftig per Anweisung bedienen lässt: Der Creative Agent erledigt mehrstufige Bearbeitungen in Illustrator, Premiere, InDesign und After Effects (Beta). Ab Anfang 2027 sollen auch eigene KI-Agenten über MCP-Connectoren direkt Photoshop-, Illustrator- und Premiere-Dateien bearbeiten können. Mehr hier.
🏭 US-Wähler sagen Nein zu KI-Rechenzentren
Bei 46 von 47 lokalen Abstimmungen zu Rechenzentren haben US-Wähler 2026 für strengere Regeln gestimmt, in Alhambra (Kalifornien) stimmten sogar 83 % für ein komplettes Verbot. Nach den Midterms fiel der Nasdaq um 5,5 %, weil Anleger einen langsameren Ausbau erwarten. Mehr hier.
📈 Reuters-Report: Jeder Zweite nutzt KI wöchentlich
Laut dem neuen Generative AI and News Report des Reuters Institute nutzen 51 % der Befragten in sechs Ländern mindestens einmal pro Woche einen KI-Chatbot, im Vorjahr waren es 34 %. Die tägliche Nutzung hat sich auf 28 % fast verdoppelt. 38 % haben KI in der letzten Woche gezielt zur Informationssuche genutzt, 2024 waren es erst 11 %. Mehr hier.
🇩🇪 Deutschland will bis 2030 KI-Nation werden
Beim Digital-Gipfel in Berlin hat die Bundesregierung ihren Fahrplan „KI-Nation 2030“ mit 18 Maßnahmen vorgestellt. Bis 2030 sollen 80 % der Großunternehmen und 55 % der KMU KI einsetzen und mehr als ein Zehntel der Wirtschaftsleistung KI-basiert entstehen. Den Fortschritt will die Regierung regelmäßig öffentlich überprüfen. Mehr hier.
What Else
🔎 Marken bekommen eigene Profile in ChatGPT, Ads konvertieren noch schwach
Seit dem 10. November können Unternehmen ihr Profil in ChatGPT übernehmen. Mit „Businesses in ChatGPT“ startet OpenAI eine Beta, die wie eine Mischung aus Google Business Profile und Search Console funktioniert.
Im Business Hub verifizierst du dein Unternehmen per Telefon, E-Mail, DNS-Eintrag oder Shopify-Verbindung und pflegst dann Infos und Produkt-Feeds.
Außerdem siehst du, wie oft ChatGPT dich in den letzten 28 Tagen erwähnt hat und wie viele Klicks auf deine Website daraus entstanden sind. Dazu kommen „Discovery Topics“, also die Themen der Chats, in denen deine Seite zitiert wurde.
Auch bei den Ads tut sich was: Seit dem 9. November bieten neue Kampagnen auf Ziel-CPA oder Ziel-CPC. Die Zahl der werbenden Marken ist von Juni bis August von rund 1.100 auf über 6.300 gestiegen, bei den Ergebnissen hängt ChatGPT Google aber deutlich hinterher:
Paid Traffic (US) | ChatGPT | Google Search |
|---|---|---|
Umsatz pro Session | 0,89 $ | 2,45 $ |
Conversion Rate | 0,37 % | 1,17 % |
Ein Besuch über eine ChatGPT-Anzeige bringt also aktuell gut ein Drittel des Umsatzes eines Google-Klicks und konvertiert rund dreimal schlechter.
Für Marketer heißt das: Das Profil im Business Hub kannst du dir jetzt schon sichern. Es kostet nichts und liefert zum ersten Mal echte Daten dazu, ob deine GEO-Arbeit in ChatGPT ankommt. ChatGPT Ads bleiben vorerst ein Testkanal.
👉️ Mehr dazu bei Search Engine Roundtable und Digiday
💬 LinkedIn: Wer kommentiert, wird 2,5-mal öfter angeschaut
Auf LinkedIn wird die Kommentarspalte immer mehr zum Ort, an dem die eigentliche Diskussion stattfindet.
Laut LinkedIn ist die Zeit, die Nutzer:innen mit dem Lesen von Kommentaren verbringen, im Jahresvergleich um 18 % gestiegen. Wer selbst kommentiert, bekommt im Schnitt 2,5-mal so viele Profilaufrufe wie Mitglieder, die das nicht tun. Seit dem Sommer sortiert LinkedIn Kommentare außerdem individuell nach Relevanz, also nach Interessen, Netzwerk und Engagement der jeweiligen Leser:innen.
Gleichzeitig drosselt die Plattform die Reichweite automatisierter Kommentare und blockiert nach eigenen Angaben täglich Hunderttausende Bot-Versuche (gut so, weil ich bekomme wirklich Kopfschmerzen wenn ich noch mehr KI-Kommentare lesen muss).
Für Marketer heißt das: Für Creator, Corporate Influencer und B2B-Brands sind ein paar durchdachte Kommentare pro Woche unter den richtigen Posts ein unterschätzter Hebel für Sichtbarkeit. KI-Kommentar-Tools kannst du dir sparen, denn genau diese Kommentare schiebt LinkedIn inzwischen nach unten.
👉️ Mehr dazu bei Business Insider
📅 Google Core Update läuft mitten ins Black-Friday-Geschäft
Google hat diese Woche das November 2026 Core Update gestartet, das erste seit einem halben Jahr nach den Updates im März und Mai.
Der Rollout soll etwa zwei Wochen dauern, den Fortschritt zeigt Google im Search Status Dashboard. Seit Juni gab es zudem drei Spam Updates, die bereits für viel Bewegung in den Rankings gesorgt haben.
Gute Rankings sind übrigens gerade doppelt wichtig, weil Google in Deutschland laut SISTRIX inzwischen bei deutlich über 50 % der Keywords AI Overviews zeigt. Für viele davon nutzt Google Quellen, die organisch ohnehin gut ranken. Wer im Update Rankings verliert, verliert also very likely auch Sichtbarkeit in den KI-Antworten.
Für Marketer heißt das: Wenn der Rollout die vollen zwei Wochen braucht, fällt die Woche danach, die Google zur Auswertung empfiehlt, genau auf Black Friday und Cyber Monday. Vergleicht Rankings und Traffic deshalb zusätzlich mit dem Vorjahreszeitraum, damit ihr Saison-Effekte und Update-Effekte auseinanderhalten könnt.
👉️ Mehr dazu bei OnlineMarketing.de
🧑💻 Neuer Job-Titel: Der Marketing Engineer
Nach dem Growth Hacker kommt der Marketing Engineer. Gemeint sind Marketer, die KI-Workflows und Agents für wiederkehrende Aufgaben bauen.
Das kann ein zentrales Dokument zu Zielgruppe, Positionierung und Tonalität sein, ein Workflow, der aus einem Briefing einen Kampagnenentwurf macht, oder ein Agent, der den Wochenreport schreibt.
CXL hat 705 Beiträge und Diskussionen zur Rolle ausgewertet. Die Zahlen dazu:
+77 %: Im Jahr bis August wechselten laut Live Data Technologies (via WSJ) 173 Personen auf den Titel, im Vorjahr waren es 98
40 % der US-Stellenanzeigen im Marketing verlangten im dritten Quartal KI-Skills, Anfang 2026 waren es noch 15 %
Figma sucht Marketing Engineers mit 5+ Jahren Erfahrung, nimmt aber auch Leute mit weniger, wenn das „AI Builder Portfolio“ überzeugt
In der Breite ist der Trend aber noch nicht angekommen. Laut einer Analyse von Emily Kramer (MKT1) die wir uns vor kurzem schon angeschaut haben, verlangen nur 15 % der Marketing-Stellen bei B2B-Startups, dass man KI-Workflows baut.
Für Marketer heißt das: Um davon zu profitieren, reicht schon ein erster eigener Workflow. Nimm dir die Aufgabe vor, die dich jede Woche am meisten Zeit kostet, automatisiere sie und halte fest, wie lange sie vorher und nachher gedauert hat. Das ist der erste Eintrag in deinem Portfolio.
👉️ Mehr dazu bei CXL
📌 Job- & Event-Board
|
👋 That’s a wrap! 👋
So schnell gehts! Aber nicht traurig sein. Wir sehen uns nächsten Donnerstag schon wieder. Versprochen!
Ich würde mich mega freuen, wenn ihr mir ein kleines Feedback zukommen lasst. Schreibt mir dafür auf LinkedIn oder antwortet einfach direkt auf diese E-Mail.
Dir hat die Ausgabe gefallen?👇
Jede Woche investiere ich viele Stunden in Recherche, Analyse und Einordnung – komplett unabhängig und ohne Paywall.
Ihr würdet mich mega unterstützen, wenn ihr den Newsletter unten über den Button teilt, euren Kollegen direkt weiterleitet oder mich hier mit einem Kaffee ☕ unterstützt. LIEBE geht raus!
Dein Weg zum Prototyp-Marketer
Du hast diesen Newsletter abonniert und somit beschlossen den Weg des Prototyp Marketers zu bestreiten.
Fange an den Newsletter mit deinem persönlichen Link an Kollegen zu empfehlen und sammle Stück für Stück cmd+M Referral Rewards:
{{rp_personalized_text}}
Oder copy & paste diesen personalisierten Link: {{rp_refer_url}}
Noch nicht abonniert? 🙀👇
Was sagt dein Dopamin-Level nach dieser Ausgabe?
Anmelden oder abonnieren teilnehmen