Emily Kramer von MKT1 hat 1.100 offene Marketing-Stellenanzeigen aus September und Oktober 2026 ausgewertet, der Großteil davon (791) von 345 B2B-Startups.

Nun würde man erwarten, dass dabei 99% mittlerweile KI-Fähigkeiten verlangen. Joa, tatsächlich sehen die Ergebnisse anders aus:

Wenn KI-Skills auftauchen, dann landen sie vor allem in neuen Spezialrollen. Zum Beispiel jede GTM-Engineer-Anzeige im Sample verlangt KI-Kenntnisse, bei Marketing Engineers sind es 86 %.

Kramer vermutet, dass viele Unternehmen das Bauen von KI-Systemen an eine einzelne Person delegieren, während der Rest des Teams weiter nach dem alten Playbook eingestellt wird. Als weitere Gründe nennt sie recycelte Anzeigen und den Wunsch nach möglichst vielen Bewerbungen.

Für Marketer heißt das: Wer gerade sucht, sollte sich von dünnen Stellenanzeigen nicht täuschen lassen, denn gute Interviewer:innen fragen trotzdem nach konkreten KI-Beispielen. Kramer rät, einen selbst gebauten Workflow oder Skill mitzubringen und GTM-Engineer-Anzeigen als Referenz für die Skills zu nutzen, in deren Richtung sich gerade fast jede Marketing-Rolle bewegt.

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LinkedIn war lange eine der wenigen großen Plattformen, auf der Creator kein Geld direkt mit ihrem Content verdienen konnten. Mit dem Update vom 15. Oktober ändert sich das gleich an mehreren Stellen:

Aber: Advice Sessions und In-Stream Ads laufen vorerst nur in den USA, In-Stream Ads sogar nur für eingeladene Creator.

Noch kleiner Fun Fact und ich fühle mich ertappt, weil ich genau das gemacht habe: Die Anzahl der Nutzenden, die den Titel „Founder“ in ihrem Profil ergänzen, ist innerhalb eines Jahres um 70 % gestiegen.

Für Marketer heißt das: Gepinnte Kommentare kannst du direkt nutzen, um unter deinen Posts die Diskussion zu lenken, etwa mit einem Link oder einer Zusatzinfo, die im Thread sonst untergeht. Ich finde es besonders Sinnvoll für Quellen-Verlinkungen oder den klassischen “Link in den Kommentaren”. Mittelfristig wird LinkedIn für B2B-Expert:innen und Corporate Influencer zum eigenen Vertriebskanal. Wer dort heute Reichweite aufbaut, hat später das Publikum für bezahlte Sessions.

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Die KI-News-Welle ist mal wieder am Rollen. Hier die KI-News der Woche. Wie immer kurz & knapp für dich zusammengefasst. Let’s go!

📊 ChatGPT baut Slides und liest deine offenen Tabs
Die ChatGPT-Erweiterung für Chrome liest jetzt offene Tabs, vergleicht sie und klickt sich selbstständig durch Websites. Das klappt in jedem Plan und ohne Desktop-App. Neu ist außerdem ChatGPT Slides: Präsentationen entstehen direkt im Chat, lassen sich im Team gemeinsam bearbeiten und als PowerPoint, PDF oder Google Slides exportieren, vorerst aber nur in Pro-, Business- und Enterprise-Konten mit Space-Zugang. Mehr hier.

🎙️ ChatGPT Voice spricht jetzt besser Deutsch
Mit GPT-Live-1.1 bringt OpenAI neue Stimmen und natürlichere Akzente in ChatGPT Voice, auch auf Deutsch. Dazu kommt die kleinere Variante Quip, die du unter Einstellungen → Voice auswählst. Entwickler können die Stimme ihres Sprach-Agenten per „Prompt-to-Voice“ jetzt einfach in Worten beschreiben. Mehr hier.

🔒 ChatGPT sperrt sensible Chats per PIN
Mit „Locked Chats“ lassen sich einzelne Unterhaltungen in ChatGPT hinter einer PIN oder Face ID verstecken. Gesperrte Chats bekommen einen eigenen Speicher, der von der Memory deiner normalen Chats getrennt ist. Die Funktion wird gerade ausgerollt. Mehr hier.

🛒 KI-Agenten kämpfen um die Kasse
Shopify öffnet seinen Katalog mit über einer Milliarde Produkten für weitere KI-Agenten, die im Namen der Nutzer einkaufen können. Google sammelt in den USA mit dem „Universal Cart“ Produkte verschiedener Händler in einem gemeinsamen Warenkorb, quer durch Suche und Gemini-App. Amazon sperrt Metas Muse-Assistenten dagegen komplett von seiner Website aus. Mehr hier.

🎯 ChatGPT-Ads targeten nach Prompt und E-Mail
404 Media hat selbst Anzeigen in ChatGPT geschaltet und dabei offengelegt, wie das Targeting funktioniert. Werbetreibende geben Themen vor, die zum aktuellen Chat passen, und können Kundenlisten mit E-Mails oder Telefonnummern hochladen, die OpenAI echten Accounts zuordnet. Auch mit ausgeschalteter Personalisierung können Anzeigen weiterhin auf dem laufenden Chat basieren. Mehr hier.

📰 Google zahlt jetzt über 400 Publisher für KI
Googles bezahltes News-AI-Programm umfasst inzwischen mehr als 400 Medien, neu dabei sind unter anderem CNN, Axios und die Financial Times. Ihre Inhalte fließen in KI-Zusammenfassungen und Audio-Briefings. Hintergrund ist der Suchtraffic, den die Verlage durch KI-Antworten verlieren. Mehr hier.

🇩🇪 Merz und Nvidia schließen KI-Pakt für die Industrie
Beim „Invest in Germany Summit“ in Berlin haben die Bundesregierung und Nvidia eine Kooperation für Physical AI vereinbart, also KI für Robotik, Fertigung und autonomes Fahren. Rund ein Dutzend deutsche Unternehmen machen mit, darunter Siemens, Audi und Black Forest Labs. Laut Handelsblatt investiert der Bund einen dreistelligen Millionenbetrag in das Projekt. Mehr hier.

⚖️ Harvard-Studie: Gender-Gap auch bei KI
Die Harvard Kennedy School hat über 5.400 Erwachsene befragt: 29 Prozent der Frauen haben noch nie KI genutzt, bei Männern sind es 22 Prozent. Noch größer ist die Lücke im Job, denn 64 Prozent der berufstätigen Frauen haben kein KI-Training bekommen, bei den Männern sind es 49 Prozent. In KI-Schlagzeilen werden Männer außerdem 14,6-mal häufiger genannt. Mehr hier.

📈 Bitkom-Studie: Erstmals nutzt die Mehrheit KI
Laut einer Bitkom-Befragung unter 603 Unternehmen setzen erstmals 57 Prozent der deutschen Firmen mit mindestens 20 Beschäftigten KI ein, 2025 waren es noch 36 Prozent. Nur 3 Prozent der Anwender sagen allerdings, dass sie das Potenzial eher stark ausschöpfen. Zwei Drittel der Unternehmen schätzen die KI-Kompetenzen ihrer Beschäftigten als gering ein. Mehr hier.

Nach Instagram bekommt jetzt auch Facebook „Your Algorithm“. Über das Drei-Punkte-Menü an jedem Post beschreiben Nutzer:innen in eigenen Worten, welche Themen sie häufiger oder seltener sehen wollen.

Ein Sprachmodell übersetzt das in Ranking-Signale, und Feed und Reels passen sich laut Meta noch in derselben Session an. Wer einen Post als „Interessiert“ oder „Nicht interessiert“ markiert, bekommt teilweise sogar Rückfragen, was genau gefallen oder gestört hat.

Facebook ist mit dem Schritt in guter Gesellschaft, denn gerade ziehen fast alle großen Plattformen nach:

Dahinter steckt ein Problem, das alle Plattformen kennen: Viele Nutzer:innen empfinden ihren Feed als endlosen Strom an Content, mit dem sie wenig anfangen können. Mit den neuen Tools fließen neben Likes und Watchtime jetzt auch ausdrückliche Wünsche ins Ranking ein.

👉️ Mehr dazu bei TechCrunch

Meta hat auf dem Brand Building Summit neue Formate vorgestellt und baut gleichzeitig weitere manuelle Einstellungen im Ads Manager ab.

Das Wichtigste auf einen Blick:

Für Marketer heißt das: Prüf bis zum 28. Oktober, ob Product Browsing zu deinem Setup passt. Abschalten kannst du es über den Opt-out im Meta-Hinweis oder per Toggle in den Advantage+-Creative-Einstellungen jeder Anzeige.

👉️ Mehr dazu bei Meta und Social Media Today

Billion Dollar Boy, eine der bekanntesten Creator-Agenturen weltweit, hat ihre erste Übernahme gemacht, und die Wahl fiel ausgerechnet auf eine B2B-Spezialagentur. Creator Authority ist offizieller LinkedIn Marketing Partner und arbeitet unter anderem für Amazon, Adobe und Mastercard.

Warum erzähle ich das?

Zur Übernahme hat die Agentur gleich eine passende Umfrage unter 1.000 Marketing-Entscheider:innen in den USA und UK veröffentlicht.

Demnach haben 20 % in diesem Jahr in B2B Creator Marketing investiert, womit es die zweitbeliebteste Creator-Investition 2026 ist und laut Umfrage den besten ROI unter allen abgefragten Creator-Strategien liefert. LinkedIn steuert eine weitere Zahl bei: 59 % der B2B-Käufer:innen schauen sich dort Creator-Content an, mehr als auf jeder anderen Plattform.

Kleine Einordnung: Die Zahlen kommen von einer Agentur, die gerade Millionen in genau dieses Feld investiert hat. Allerdings zeigen ja auch die LinkedIn-News von heute (oben) oder der im Sommer gestartete Creator-Marketplace in welche Richtung B2B-Marketing und Creator sich bewegen.

Für Marketer heißt das: Die spannendsten B2B Creator sind häufig Praktiker:innen mit ein paar tausend Followern, deren Publikum fast deckungsgleich mit euren ICP (Ideal Customer Profile) ist. Wer jetzt Beziehungen zu solchen Stimmen aufbaut, ist früh dran, bevor mit der Nachfrage auch die Preise steigen.

👉️ Mehr dazu bei Marketing Dive

Die Türkei setzt ab 1. November ihr Social-Media-Verbot für unter 15-Jährige durch, in Griechenland stimmt das Parlament am 22. Oktober über ein vergleichbares Gesetz ab. Damit wächst die Liste der Länder mit Altersgrenzen schnell:

Für Marketer heißt das: Marken mit sehr junger Zielgruppe, etwa in Gaming, Food oder Beauty, sollten ihre Reichweitenplanung für 2027 überprüfen, weil diese Altersgruppe in immer mehr Märkten aus den großen Netzwerken verschwindet. Messenger-Apps sind in den meisten Gesetzen übrigens ausgenommen.

👉️ Mehr dazu bei Greek City Times

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