🎯 Marketing Tops & Flops 2025 & was wir für 2026 mitnehmen

Jaaaa, I know! Wir hatten im Dezember schon vier Ausgaben mit Social Trends, B2B-Marketing Trends und Creator Economy Trends 2025/26.

Aber zum Jahresbeginn müssen wir uns ganz traditionell noch die Tops & Flops anschauen. Danach ist dann auch wirklich Schluss mit 2025 – versprochen.

Bevor wir 2026 also mit frischen Buzzwords fluten, lohnt sich ein kurzer Blick zurück. Denn: 2025 war kein Jahr, in dem es an Ideen mangelte, sondern an klaren Prioritäten.

Marketing Brew hat CMOs großer Marken gefragt, welche Strategien 2025 unterschätzt wurden und was im Rückblick einfach nur überhyped war. Das Ergebnis ist ziemlich hilfreich für den Jahresstart.

🟢 Tops 2025 – Was viele unterschätzt haben

1️⃣ Die eigenen Fans ernst nehmen
Während viele Marken Reichweite einkauften, haben andere ihre bestehenden Kund:innen aktiviert. Nicht mit Rabatten, sondern mit Aufmerksamkeit. Feedback wurde nicht ignoriert, sondern zur Leitplanke für Content, Tonalität und Produkt.

2️⃣ Menschen Teil der Story machen (nicht nur UGC einsammeln)
UGC war nicht neu. Aber die Art wie es genutzt wurde war es. Die stärksten Marken haben ihre Community nicht gebeten, Content über sie zu machen, sondern mit ihnen. Das fühlt sich weniger nach Kampagne an und mehr nach Zugehörigkeit.

3️⃣ Dinge tun, die sich schlecht skalieren lassen
Sampling, echte Produkterlebnisse, persönliche Momente. Alles Maßnahmen, die in keinem Growth-Framework gut aussehen aber 2025 extrem effektiv waren. Produkt in der Hand schlägt Ad im Feed. Immer noch.

4️⃣ Nach dem Hype liefern
Viralität bringt Aufmerksamkeit. Aber nur Marken mit funktionierenden Produkten, gutem Service und konsistenter Experience konnten daraus Wiederkäufer machen. Marketing und Operations mussten plötzlich wirklich zusammenspielen.

5️⃣ Klar Haltung zeigen – auch auf die Gefahr hin, nicht allen zu gefallen
2025 hat gezeigt: Marken mit Meinung sind nicht automatisch polarisierend, sondern erinnerbar. Beliebt bei allen funktioniert selten. Relevant für die Richtigen schon eher.

🔴 Flops 2025 – Was deutlich überbewertet war

1️⃣ Trend-Chasing um jeden Preis

• Nicht jedes Meme braucht eine Brand-Version.

• Und nicht jede Plattform ist automatisch relevant.

• Viele Kampagnen waren schnell, aber austauschbar.

2️⃣ Mehr Content = bessere Performance

• Spoiler: Nein.

• Volumen ohne klaren Markenkern hat Feeds gefüllt, aber kaum Wirkung erzeugt.

• Wenn Content von jeder Marke hätte kommen können, hat ihn niemand gespeichert.

3️⃣ AI als Marketing-Strategie

• AI war 2025 überall.

• Als Tool: extrem wertvoll.

• Als Ersatz für Haltung, Kreativität oder Strategie: wirkungslos.

• AI verstärkt nur das, was vorher schon da war – gut oder schlecht.

4️⃣ Kurzfristige Metriken über alles

• Views, Likes, Engagement – alles schön.

• Aber viele Marken haben dabei ihre langfristige Story destabilisiert.

• Wer nur auf den nächsten Spike optimiert, verliert die Linie.

🧠 Was wir daraus für 2026 mitnehmen sollten

2025 war kein Jahr der fehlenden Ideen, sondern der falschen Prioritäten.

Für 2026 heißt das vor allem eins: weniger reagieren, mehr bewusst entscheiden.

Gerade für Marketer (und besonders im B2B) lassen sich daraus ein paar ziemlich klare Learnings ableiten:

1. Reichweite ist kein Selbstzweck mehr – Relevanz schon
Ob B2C oder B2B: Aufmerksamkeit ist da, aber sie ist selektiv. 2026 gewinnt nicht, wer überall auftaucht, sondern wer im richtigen Moment sinnvoll präsent ist. Für B2B heißt das: weniger Gießkanne, mehr Fokus auf echte Buying-Situationen, echte Probleme und echte Kontexte.

2. Community schlägt Kampagne
Bestehende Kund:innen, Nutzer:innen, Leser:innen und Fans sind kein Nice-to-have, sondern der stabilste Wachstumshebel. Wer 2026 nur neue Leads jagt, aber seine Bestandsbeziehungen vernachlässigt, zahlt doppelt.

3. Marketing muss wieder näher ans Produkt rücken
Viele der unterschätzten Erfolge 2025 hatten einen gemeinsamen Nenner: Das Produkt hat geliefert. Marketing hat verstärkt, nicht kaschiert. Für B2B bedeutet das: weniger Feature-Gelaber, mehr konkrete Nutzenbeweise, echte Cases, echte Erfahrungen.

4. Klarer Standpunkt schlägt Beliebtheit
2026 ist nicht das Jahr, um es allen recht zu machen. Marken (auch im B2B), müssen klarer sagen, wofür sie stehen und wofür nicht. Das macht eine Marke klarer und an Klarheit erinnert man sich.

5. AI ist Beschleuniger, kein Ersatz für Denken
AI wird 2026 selbstverständlich sein. Der Unterschied entsteht nicht durch Tools, sondern durch Geschmack, Urteilsvermögen und Priorisierung. Wer AI nutzt, um schneller belanglosen Content zu produzieren, wird auch schneller ignoriert.

Kurz gesagt:
2026 belohnt Marken, die weniger Trends hinterherlaufen und mehr Verantwortung für ihre Entscheidungen übernehmen.

👉️ Mehr zu den überschätzten oder übersehenden Marketing-Strategien gibts bei Marketing Brew.

🍿 KI-Snacks

Auch 2026 ist die KI-News-Welle am Rollen. Hier die KI-News der letzten Wochen. Wie immer kurz & knapp für dich zusammengefasst. Let’s go!

🖼 ChatGPT-Bilder jetzt 4× schneller
OpenAI hat eine neue Version seiner Bild-KI für ChatGPT ausgerollt (GPT Image 1.5). Diese generiert Bilder bis zu viermal schneller und nimmt präzisere Änderungen vor, ohne Details zu zerstören. Selbst kleiner Text auf Bildern wird jetzt lesbar gerendert. Zudem sind Bild-Generierungen in der API rund 20 % günstiger geworden. Mehr hier.

📊 Gemini bei 20 %, ChatGPT unter 70 %
Im LLM-Markt bröckelt OpenAIs Dominanz: Googles Gemini sprang binnen eines Jahres von 5,4 % auf gut 18 % Marktanteil, während ChatGPT auf 68 % zurückfiel. Möglich macht das Googles Ökosystem-Power – von Android bis Gmail – und die massive Infrastruktur, durch die Gemini für Hunderte Millionen Nutzer quasi vorinstalliert ist. ChatGPT führt zwar noch, spürt aber den wachsenden Druck. Mehr hier.

🏆 LLM-Ranking: Gemini vorn
Ein neues Modell-Ranking sieht Gemini 3 Pro mit 71 von 80 Punkten an der Spitze. Dahinter folgen Claude Sonnet 4.5 und GPT‑5 mit jeweils 63 Punkten gleichauf. Als Preis-Leistungs-Sieger wird Perplexity Pro gekürt: Für 20 $/Monat bekommen Nutzer hier Zugang zu mehreren Top-Modellen und eines der besten KI-Webtools. Mehr hier.

🤝 Nvidia schnappt sich Groq für 20 Mrd. $
Nvidia übernimmt den KI-Chip-Entwickler Groq für stolze 20 Milliarden Dollar. Groq ist spezialisiert auf extrem energieeffiziente KI-Prozessoren, die in Nvidias geplanten „AI Factories“ (riesige KI-Rechenzentren) mit weniger Stromverbrauch mehr Rechenleistung liefern sollen. Mit dem Zukauf stärkt Nvidia seine Dominanz im KI-Hardwaremarkt weiter. Mehr hier.

🏛 38 US-Staaten führen KI-Gesetze ein
Nicht nur die EU hat ihre Regeln. Gleich 38 US-Bundesstaaten lassen zum Jahreswechsel 2025/26 neue KI-Gesetze in Kraft treten. Darunter finden sich z. B. Verbote manipulativer Deepfake-Videos in Wahlwerbung und strengere Richtlinien für den Einsatz von generativer KI im Medizinbereich. Die USA erhalten damit vorerst einen Flickenteppich an KI-Regeln, da einheitliche Bundesvorgaben noch auf sich warten lassen. Mehr hier.

🪄 „Mach das 10× besser“: der Prompt-Trick
Der vielleicht einfachste Prompt-Hack liefert oft erstaunliche Verbesserungen: Sag der KI einfach „Mach das 10× besser“. ChatGPT & Co. optimieren daraufhin Texte oder sogar ganze Prompts spürbar. Häufig überraschend kreativ und on point. Wiederholt man den Befehl mehrmals, steigt die Qualität teilweise noch weiter. Mehr bei den AInauten hier.

🏦 KI bedroht 200.000 Bank-Jobs
Laut Morgan Stanley könnten Europas Banken bis 2030 rund 200.000 Stellen streichen – etwa 10 % der aktuellen Belegschaft. Grund ist der KI- und Digitalisierungs-Schub, der vor allem Backoffice-Aufgaben und Analysen effizient automatisiert (man erhofft sich ~30 % Produktivitätsgewinn). Mehr hier.

🔺 Reddit überholt TikTok: Authentizität schlägt Perfektion

Reddit überholt in Großbritannien erstmals TikTok und wird zur viertmeistbesuchten Social-Plattform des Landes.

Besonders Gen Z treibt das Wachstum, weil sie in Reddit das findet, was viele andere Plattformen zunehmend vermissen lassen: echte Gespräche, persönliche Erfahrungen und ungeschönte Perspektiven.

Google hat den Trend mit angefeuert, durch algorithmische Bevorzugung in der Suche und KI-Overviews, die Reddit-Threads prominent featuren. Auch OpenAI greift für ChatGPT auf Reddit-Daten zurück. Gleichzeitig baut Reddit sein Produkt weiter aus: mit AI Answers, interaktiven Ads und Features für mehr Sichtbarkeit und Community-Vertrauen.

Was Marketer daraus mitnehmen sollten: Reddit wird weiter zur Suchmaschine und zum strategisch relevanten Ort für Markenpräsenz jenseits des klassischen Social-Gameplays.

Wer heute Sichtbarkeit aufbauen will, muss nicht überall perfekt sein, sondern dort präsent, wo echte Menschen echte Fragen stellen. Reddit zeigt: Das Zeitalter der Hochglanz-Inszenierung hat Konkurrenz bekommen. Durch ehrlichen, diskussionsgetriebenen Content im richtigen Umfeld.

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🧑‍🎤 Instagram 2026: Das Ende der Hochglanz-Feeds

Mit diesem Statement bringt Instagram-Chef Adam Mosseri die neue Plattform-Philosophie auf den Punkt. Während KI-generierte Inhalte in atemberaubender Qualität die Feeds fluten, setzt Instagram künftig auf Authentizität statt Perfektion. Nichts super unerwartetes für alle cmd+M Lesenden aber wir schauen uns trotzdem an was er damit meint.

Echtheit wird nicht länger vorausgesetzt, sondern zur neuen Währung im Social Web. Mosseri fordert eine bewusste Rückbesinnung auf Content mit Haltung und menschlicher Handschrift und spricht sich für technische Lösungen aus, um echte Inhalte bereits beim Erstellen zu kennzeichnen. Fingerprint statt Fake-Label.

Für Marketer heißt das: Wer auf Instagram glänzen will, darf nicht mehr glänzen wollen (heavy Wortspiel). Statt Hochglanz-Kampagnen und sterilem Studio-Content zählen Brüche, Unschärfen, spontane Momente. Genau hier entsteht Vertrauen.

Parallel treibt Instagram mit Reels und dem Launch von Instagram for TV die Entertainment-Offensive voran. Doch auch dort gilt: Echte Inhalte performen besser als polierte Perfektion. In einer Welt voller KI-Inszenierung sind es echte Menschen, die auffallen.

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📉 Arbeitsmarkt in der Krise – besonders für Berufseinsteiger

Der deutsche Arbeitsmarkt steckt fest. Laut Andrea Nahles, Chefin der Bundesagentur für Arbeit, ist die Wahrscheinlichkeit, aus der Arbeitslosigkeit heraus wieder eine Stelle zu finden, so gering wie noch nie: Der entsprechende Indikator liegt bei nur 5,7 Punkten. Ein historischer Tiefstand.

Besonders alarmierend: Es gibt aktuell keine Berufsgruppe, die vor Jobverlust sicher ist. Und Berufseinsteiger:innen trifft es besonders hart. So wenig junge Menschen wurden laut Nahles „seit 25 Jahren nicht mehr in Ausbildung vermittelt“.

Parallel verschärft die Politik mit der geplanten Bürgergeld-Reform den Ton. Der Fokus soll künftig stärker auf schneller Vermittlung statt Weiterbildung liegen – inklusive schärferer Sanktionen.

Nahles warnt jedoch: Wenn Qualifikationen nicht zu offenen Stellen passen, helfen schnelle Lösungen wenig. 

Die Arbeitgeber:innen selbst melden deutlich weniger neue Jobs. Laut IAB ist die Zahl offener Stellen im Vergleich zum Vorjahr um 19 % gesunken. Das zeigt: Wer aktuell arbeitslos ist, braucht vor allem eines: Geduld.

An alle die gerade auf der Suche sind und vor allem an alle die zum ersten mal auf der Suche sind: Haltet durch. Die Zeiten werden auch wieder besser

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