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Ihr Lieben, we are BACK! Es ist mal wieder Donnerstag und die neue Ausgabe des cmd+M Newsletters ist da.
Bevor wir heute mit den News der Woche starten, brauche ich einmal ganz dringend eure Meinung.
Mittlerweile lesen diesen Newsletter knapp 3.400 Menschen jeden Donnerstag (DANKE, ihr seid toll 🫶). E-Mail ist zwar eine wunderbare Art meine Gedanken in die Welt zu verteilen, der Austausch ist allerdings recht Einseitig.
Für euch, ist es deutlich komplizierter sich mit mir oder sogar untereinander zu connecten. Das ist sh*t und das Problem will ich lösen.
Ich spiele schon länger mit dem Gedanken, eine Community neben dem Newsletter zu eröffnen. Eine lebendige deutschsprachige Marketing Community in der ihr euch untereinander austauschen und voneinander lernen könnt.
Egal ob Marketing-Profi, -Führungskraft oder Founder:in, der/die sich gerade selbst durchs Marketing kämpft. Ihr bekommt News, bevor sie überall diskutiert werden, könnt euch mit Leuten austauschen, die genauso ticken wie ihr, und findet dort auch die nächsten Marketing-Jobs oder Talente für euer Team.
Daher an der Stelle einmal der Vibe-Check. Wie hört sich das an? Lasst es mich wissen 👇
Lust auf eine große deutschsprachige Marketing-Community?
Merci fürs Abstimmen und jetzt legen wir los mit den neusten News aus Marketing, Tech, KI und dem Internet. Viel Spaß bei der Ausgabe 🫶
⏰ Die heutigen Themen:
(In Gmail funktionieren die Anchor-Links leider nicht, sooorry)
Die heutige Ausgabe hat 1870 Wörter. Du brauchst ungefähr 9 Minuten, um alles zu lesen. Und wenn du länger brauchst, lies schneller. LG 😛
Top Story
🍪 Ciao Cookie. Jetzt aber wirklich?!
Wir hatten das Cookie-Drama hier ja schon öfter, zuletzt mit Googles Rolle rückwärts bei der Privacy Sandbox. Jetzt geht die nächste Runde los, und diesmal sitzen plötzlich alle big Player am selben Tisch.
Beim World Wide Web Consortium, kurz W3C, dem Gremium, das technische Standards fürs Web wie HTML oder CSS festlegt, arbeiten die größten Konkurrenten der Werbebranche gemeinsam an einem Vorhaben namens ✨ Attribution API ✨.
Am Tisch sitzen: Apple, Google, Meta, Mozilla
Vier Firmen, die sich sonst eher gegenseitig die Nutzer streitig machen, arbeiten an einem gemeinsamen Standard. Kein Zufall, denn dahinter steckt eine Mischung aus Regulierungsdruck durch DSGVO und Co, Image-Pflege in Sachen Nutzervertrauen und, ganz nüchtern, ein Wettbewerbsvorteil.
➡ Alle vier sitzen auf riesigen Mengen eigener Nutzerdaten und würden von weniger Cookie-Konkurrenz eher profitieren als kleinere Ad-Tech-Anbieter, die auf genau diese Cookies angewiesen sind.
🤔 Worum geht's eigentlich?
Kurz gesagt: darum, wie Werbetreibende messen können, ob eine Anzeige tatsächlich zu einem Kauf geführt hat.
Bisher | Mit der Attribution API | |
|---|---|---|
Wer trackt | Cookies verfolgen Nutzer über mehrere Websites hinweg | Der Browser selbst, lokal auf dem Gerät |
Was wird geteilt | Detaillierte Nutzerdaten pro Person | Nur gebündelte, anonymisierte Werte |
Wem gehört's | Oft einzelnen Anbietern wie Google | Offener Cross-Browser-Standard |
Für ein ähnliches Prinzip hatte Google schon mal einen Anlauf gestartet, nämlich Googles Privacy Sandbox.
Der große Unterschied diesmal: Es ist kein Chrome-exklusives Projekt, sondern ein Standard, an dem gleich mehrere große Browser-Anbieter gemeinsam arbeiten.
Kommt der Standard tatsächlich browserübergreifend, wäre er deutlich schwerer zu umgehen als Googles Alleingang mit der Privacy Sandbox, einfach weil er nicht an einen einzelnen Browser gebunden ist.
Ganz ohne Kritik geht's nicht:
Big-Tech-Bias: Die Arbeitsgruppe wird fast komplett von Browser-Herstellern dominiert, die selbst riesige Werbegeschäfte betreiben.
Zu wenig Tiefe: Angelina Eng, ehemalige VP of Measurement beim IAB, bringt den Haupteinwand der Werbetreibenden auf den Punkt: Die meisten hätten lieber rohe Event-Level-Daten statt vorab aggregierter Werte, um eigene Attributionsmodelle zu bauen.
Noch nichts entschieden: Eine finale Empfehlung des W3C wird erst Ende 2026 erwartet, es bleibt also erstmal beim Diskutieren.
💭 Was das für euch als Marketer konkret bedeutet:
Die Cookie-Saga geht in die nächste Staffel.
Am stärksten trifft das natürlich alle, die im Attribution- und Measurement-Bereich arbeiten. Aber auch alle anderen bekommen die Auswirkungen zu spüren, nur eben etwas indirekter.
Für Attribution- und Measurement-Marketer: Euer Handwerkszeug würde sich am direktesten ändern. Ihr würdet mit aggregierten statt granularen Daten arbeiten und müsstet eigene Attributionsmodelle stärker auf Schätzungen statt auf Einzeldaten aufbauen.
Für Performance- und Paid-Media-Marketer: Eure Reporting-Basis würde unschärfer werden, gerade bei Kampagnen auf Meta oder Google. Erfolgsmessung müsste dann stärker auf robustere Signale wie Conversion-Trends statt einzelne Klickpfade setzen.
Für Social-Media-Marketer: Würde Paid Media an Präzision verlieren, KÖNNTE organischer Reach und Community-Aufbau relativ an Bedeutung gewinnen. Eure Arbeit würde für die Gesamtstrategie tendenziell wichtiger, nicht weniger.
Für SEO- und Content-Marketer: Ihr würdet wenig direkt merken, aber indirekt profitieren, denn Content, der Vertrauen und Wiederkehr aufbaut, würde in einer Welt mit weniger Tracking wertvoller werden als kurzfristig gejagte Klicks.
Für Budget-Verantwortliche und Marketing-Leads: Nehmt die ganze Cookie-Saga trotzdem schon jetzt als Weckruf, First-Party-Daten und eigene Kanäle wie E-Mail-Listen oder Communities konsequent auszubauen. Das bliebe die verlässlichste Versicherung gegen jede weitere Kehrtwende, ganz gleich wie die Attribution API am Ende ausgeht.
🍿 KI-Snacks
Die KI-News-Welle ist mal wieder am Rollen. Hier die KI-News der Woche. Wie immer kurz & knapp für dich zusammengefasst. Let’s go!
🚀 Anthropic launcht Claude Opus 5
Anthropic hat Claude Opus 5 veröffentlicht, in allen Claude-Apps, Claude Code und der API. Das Modell kommt nah an Fable 5 heran, bei rund der Hälfte des Preises. Mehr hier.
✋ 1.100+ KI-Insider fordern eine Notbremse
Über 1.100 Angestellte von OpenAI, Anthropic, Google und Meta haben den "Pacing the Frontier"-Brief unterschrieben. Sie fordern die USA auf, international abgestimmte Werkzeuge für das Tempo der KI-Entwicklung zu entwickeln. Sie wollen die Option behalten, notfalls zu bremsen, falls automatisierte KI-Forschung außer Kontrolle gerät. Mehr hier.
💶 EU verhängt 890 Mio. Euro Strafe gegen Google
Die EU-Kommission bestraft Google erstmals nach dem Digital Markets Act, mit insgesamt 890 Millionen Euro. 460 Millionen entfallen auf die bevorzugte Darstellung eigener Dienste in der Google-Suche, 430 Millionen auf restriktive Regeln im Play Store. Google hat 60 Tage Zeit, seine Praktiken anzupassen, sonst drohen laufende Strafzahlungen von bis zu 5 Prozent des weltweiten Umsatzes. Mehr hier.
🧱 Google baut eine KI-Mauer um das offene Web
In rund 75 Prozent der Google-AI-Mode-Sitzungen verlassen Nutzer die Suchseite gar nicht mehr. Anfragen sind dabei laut Google dreimal so lang wie bei klassischer Suche. Für Publisher und Händler bedeutet das spürbar weniger Traffic, die britische Wettbewerbsbehörde CMA zwingt Google deshalb bereits zu klaren Quellenlinks. Mehr hier.
📉 85 Prozent aller KI-Projekte im Marketing scheitern
Der Marketing Tech Monitor 2026 hat rund 1.600 CMOs und Digital-Entscheider in DACH befragt: KI zählt für die meisten zu den Top-Prioritäten. 47 Prozent rechnen trotzdem damit, dass 70 bis 80 Prozent ihrer KI-Projekte ihre Ziele verfehlen. Mehr hier.
📈 KI-Jobkrise entspannt sich, Firmen stellen wieder ein
Laut Wall Street Journal stellen US-Firmen wieder mehr ein, auch Berufseinsteiger sind wieder gefragt. Alphabet soll das gegenüber Investoren bereits angekündigt haben. Nach Monaten mit KI-bedingten Massenentlassungen bei Amazon, Meta und Microsoft ist das ein erstes positives Signal für den Arbeitsmarkt. Mehr hier.
😩 Fast drei Viertel wollen die Zeit vor ChatGPT zurück
Laut einer Adaptavist-Studie mit 2.500 Wissensarbeitern aus UK, USA, Kanada, Spanien und Deutschland sehnen sich 72 Prozent regelmäßig nach der Zeit vor generativer KI zurück. 41 Prozent würden KI-Tools am liebsten komplett abschaffen, könnten sie frei entscheiden. Betroffen sind vor allem Ärzte, Anwälte, Ingenieure und Redakteure, also Berufe, die lange als besonders sicher galten. Mehr hier.
What Else
📊 YouTube Studie: Views explodieren, aber die Werbeeinnahmen brechen weg
Metricool hat 799.718 Long-Form-Videos von 71.177 Accounts ausgewertet und Februar 2025 mit Februar 2026 verglichen, und das Ergebnis zeigt ein seltsames Paradox.
Die Views pro Video sind um 76 Prozent gestiegen, von durchschnittlich 3.405 auf 5.985. Gleichzeitig ist die durchschnittliche Verweildauer pro Video um 37 Prozent gefallen, von 3,98 auf 2,51 Minuten, wodurch die Zuschauer zwar in Summe mehr Minuten schauen, aber jede einzelne Session kürzer wird.
Quelle: Metricool / Eigene Darstellung
Für die Werbeeinnahmen ist das ein Problem, denn kürzere Sessions bedeuten weniger Gelegenheiten für Mid-Roll-Ads. Die Ad Impressions pro Video sind von 976 auf 475 gefallen, die Zahl der monetarisierten Views von 576 auf 238, und der geschätzte Ad-Revenue pro Post ist von 2,65 auf 1,20 Dollar eingebrochen.
Reichweite und Umsatz laufen hier also in entgegengesetzte Richtungen, was reine Klickzahlen als Erfolgsmetrik ziemlich unbrauchbar macht.
👉 Die ganze YouTube Studie 2026 von Metricool findet ihr hier.
Für Marketer heißt das: Wer YouTube-Performance nur an Views misst, sieht einen Boom, der in Wahrheit ein Einbruch bei der eigentlichen Monetarisierung ist. Watch Time und Ad-Delivery gehören mit in jedes Reporting, sonst wird der Kanal auf Basis einer Zahl bewertet, die gerade wenig über den tatsächlichen Wert aussagt.
👉️ Mehr dazu bei Metricool & Search Engine Journal
📱 Meta bleibt Reichweiten-König, aber zum ersten Mal schrumpft die Zahl
Instagram, Facebook und WhatsApp haben mittlerweile alle die 3-Milliarden-Nutzer-Marke geknackt, Instagram als letztes im September 2025. Trotzdem meldet Meta einzelne Plattformzahlen inzwischen gar nicht mehr, sondern nur noch eine kombinierte "Family of Apps"-Zahl, und die lag in Q1 2026 bei 3,56 Milliarden Unique Usern.
Quelle: Social Media Today // Eigene Darstellung
Das Auffällige daran: Es ist ein leichter Rückgang gegenüber dem Vorquartal, der erste seit Meta überhaupt diese Zahl veröffentlicht.
Zum Vergleich, Threads liegt bei 500 Millionen monatlichen Aktiven, Messenger bei 1,3 Milliarden, YouTube laut Business of Apps bei rund 2,7 Milliarden, und auch Pinterest mit 631 Millionen und Snapchat mit 956 Millionen holen im Ranking spürbar auf.
Für Marketer heißt das: Der Rückgang ist minimal, aber symbolisch bedeutsam, denn er deutet auf einen gesättigten Markt hin, in dem Wachstum zunehmend über Retention statt über neue Nutzer kommt. Budgetentscheidungen sollten sich also weniger an der reinen Meta-Dominanz orientieren und stärker daran, wo Aufmerksamkeit gerade tatsächlich zunimmt.
👉️ Mehr dazu bei Social Media Today
🌱 Neue EU-Richtlinie gegen Greenwashing: Ab 27. September wird's ernst
Nachdem wir letzte Woche schon über einige neue EU-Richtlinien gesprochen haben, mache ich heute doch direkt mal weiter. Die EmpCo-Richtlinie ist zwar schon seit März 2024 in Kraft, wird aber erst ab dem 27. September 2026 in Deutschland verbindlich angewendet, umgesetzt über eine Verschärfung des UWG.
Ab diesem Datum sind pauschale Umweltaussagen wie „klimaneutral" oder „umweltfreundlich" ohne konkreten Beleg schlicht verboten, eine Übergangsfrist für bereits produzierte Verpackungen oder Werbematerialien ist nicht vorgesehen.
Besonders heikel wird es für Klimaneutralitäts-Versprechen, die allein auf CO2-Zertifikaten beruhen, die sind ab September ausdrücklich untersagt, erlaubt bleiben nur belegte, tatsächliche Emissionsreduktionen.
Für Marketer heißt das: Jetzt ist der Moment, alle Umweltaussagen auf Websites, Verpackungen und in Werbematerialien durchzugehen und für jede einzelne Behauptung belastbare Nachweise zu sammeln, denn ab Herbst zählt nur noch, was sich beweisen lässt.
👉️ Mehr dazu bei t3n
📌 Job- & Event-Board
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👋 That’s a wrap! 👋
So schnell gehts! Aber nicht traurig sein. Wir sehen uns nächsten Donnerstag schon wieder. Versprochen!
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