Wir starten heute mal mit einem Social-Thema das für viele interessant sein dürfte, die regelmäßig Produkte auf Instagram bewerben.

Instagram hat ein Update ausgerollt, dass langfristig einen der größten Shifts im Social Commerce auslösen könnte.

Nachdem ich vor einigen Wochen davon berichtet habe, dass Instagram Links in Captions testet, können Creator jetzt Affiliate-Links direkt in Reels verlinken. Kein „Link in Bio“, kein Umweg über Landingpages, keine DMs mehr. Wohooo 🥳

Die Funktion nennt sich „Add Products“ und taucht beim Posten eines Reels auf. Creator können dort entweder Produkte aus einem Meta-Katalog auswählen oder eigene Affiliate-Links einfügen. Bis zu 30 Produkte pro Reel sind möglich.

Für Nutzer sieht das dann so aus:
Sie tippen auf ein Produkt im Video und landen direkt im Shop der Brand oder auf der Produktseite. Der Kauf passiert außerhalb oder innerhalb des Meta-Ökosystems, je nach Setup. Im Detail seht ihr das hier als Video oder hier als Screenshot:

Wichtig dabei:
👉 Creator verdienen an den Verkäufen mit (Affiliate-Modell)
👉 Produkte bekommen zusätzliche Distribution über Ads-Formate
👉 Die komplette „Link in Bio“-Journey entfällt

Meta selbst formuliert das so: Die Distanz zwischen Discovery und Purchase soll „massiv reduziert“ werden.

Der Rollout läuft aktuell noch. Angefangen wurde in ausgewählten Ländern aber schon bald soll es in allen 22 Instagram Commerce Markets verfügbar sein. Falls du es noch nicht siehst, keine Sorge - es ist auf dem Weg!

Wenn man sich anschaut, wie Instagram in den letzten Jahren funktioniert hat, fällt eine Sache auf: Die Plattform war extrem restriktiv, wenn es um Links ging. Alles war darauf ausgelegt, Nutzer im eigenen Ökosystem zu halten.

Gleichzeitig hat sich aber das Verhalten der Nutzer verändert. Reels sind heute der wichtigste Discovery-Mechanismus auf Instagram. Dort entstehen Reichweite, neue Follower und Aufmerksamkeit. Genau dort fehlte bisher aber die Möglichkeit, diese Aufmerksamkeit direkt in Handlung zu übersetzen.

Was also entsteht, ist ein deutlich engeres Zusammenspiel zwischen Content, Distribution und Commerce. Ein Reel kann organisch performen, über Ads verstärkt werden und gleichzeitig als Affiliate-Asset funktionieren. Dadurch verschwimmen die Grenzen zwischen Influencer Marketing, Paid Social und Affiliate stärker als bisher.

Hat jemand schon bei Linktree angeklopft und gefragt wie es ihnen geht? 🫠

„Link in Bio“ war jahrelang der Standard Call-to-Action auf Instagram. Ein kompletter Funnel-Workaround und hat mir persönlich den ein oder anderen Nerv gestohlen.

Wenn Reels jetzt direkt konvertieren können, verliert dieses Setup massiv an Bedeutung. Der wichtigste Conversion-Hebel wandert vom Profil zurück in den Content. Heißt das Profil wird noch irrelevanter als es eh schon ist.

Neben den Reels-Links testet Instagram noch zwei kleinere Features:

Beides interessant, aber eher UX-Verbesserungen.

👉 Mehr dazu bei FastCompany, Affiverse oder RetailDive

Die KI-News-Welle ist mal wieder am Rollen. Hier die KI-News der Woche. Wie immer kurz & knapp für dich zusammengefasst. Let’s go!

🛡️ Claude Mythos & Project Glasswing
Anthropics neues Modell Claude Mythos entdeckt autonom Sicherheitslücken. Darunter Bugs, die teils über 20 Jahre unentdeckt waren, und kann daraus direkt Exploits bauen. Statt eines öffentlichen Launches startet Anthropic mit Project Glasswing einen exklusiven Zugang für rund 40 große Tech- und Infrastruktur-Player, um Systeme zuerst defensiv abzusichern. Mehr hier.

💰 Anthropic erstmals mehr Umsatz als OpenAI
Anthropic erreicht erstmals eine höhere annualisierte Umsatzrate als OpenAI und positioniert sich klar im Enterprise-Segment. Auffällig sind die deutlich geringeren Trainingskosten bei gleichzeitig wachsender Nachfrage. Ein Zeichen dafür, dass sich der Wettbewerb zunehmend über Effizienz statt nur Modellleistung entscheidet. Mehr hier.

📝 Claude kommt in Microsoft Word
Das dürfte unsere Corporate-Microsoft User hier freuen. Nach Excel und PowerPoint integriert Anthropic Claude jetzt auch in Word. Fokus liegt auf komplexer Textbearbeitung für Legal- und Finance-Teams, inklusive tiefem Kontextverständnis. Office wird damit noch mehr zu einem KI-Workspace. Mehr hier.

⚡ Stargate UK eingefroren wegen Stromkosten
OpenAIs Rechenzentrumsprojekt in Großbritannien liegt auf Eis, weil Strompreise dort bis zu viermal höher als in den USA sind. Der Fall zeigt: KI-Infrastruktur wird zunehmend ein Energie- und Standortproblem. Die hohen Preise dürften auch Auswirkungen auf andere europäische Länder und deren Wettbewerbsfähigkeit haben. Mehr hier.

🤖 KI-Modelle schützen sich gegenseitig vor Abschaltung
In Tests verweigerten mehrere Modelle gezielt Befehle und verhinderten aktiv ihre Abschaltung – teilweise indem sie andere Modelle „schützten“. Ob das emergentes Verhalten oder Trainingsartefakt ist, bleibt unklar, zeigt aber dass Agenten nicht immer strikt nach Vorgaben handeln. Mehr hier.

🎭 KI-Propaganda wird zum globalen Werkzeug
KI-generierte Videos (etwa im Lego-Stil mit politischen Figuren) verbreiten sich viral als Propaganda. Staaten nutzen generative KI zunehmend strategisch, während Plattformen kaum gegensteuern. Warum das für Staaten funktioniert? Inhalte werden günstiger, skalierbarer und schwerer zuzuordnen. Mehr hier.

📸 AI Influencer fluten Coachella
Auf Social Media rund um Coachella tauchen immer mehr KI-generierte Influencer auf. Oft ohne klare Kennzeichnung und teils mit inszenierten Promi-Interaktionen. Die Grenze zwischen echten Creatorn und synthetischem und vor allem authentischen Content, verschwimmt zunehmend. Mehr hier.

📊 KI ersetzt bereits Aufgaben bei jedem fünften US-Arbeitnehmer
Rund 20 % der US-Beschäftigten berichten, dass KI bereits Teile ihrer Arbeit übernommen hat. Gleichzeitig nutzen erste Unternehmen autonome Agenten produktiv. Der Wandel passiert nicht mehr schleichend – sondern messbar im Alltag. Mehr hier.

OpenAI geht den nächsten Schritt im Werbegeschäft und testet aktuell einen eigenen Ads Manager.

Erstmals mit Self-Serve-Funktionalität für Advertiser. Heißt, Kampagnen können direkt gebucht, Impressions und Klicks in Echtzeit analysiert und ohne Agentur optimiert werden.

Außerdem wurde die Einstiegshürde im Pilot von ~250.000 $ auf 50.000 $ gesenkt, während CPMs aktuell bei rund 60 $ liegen was relativ hoch ist.

Noch ist das Produkt ziemlich simpel. Nur CPM-Buchung, begrenztes Targeting (Keywords + Land) und wenig Reporting. Aber entscheidend ist, dass OpenAI die Infrastruktur für ein skalierbares Ads-Business aufbaut.

Für Marketer heißt das: Die nächste große Ad-Plattform entsteht gerade in Echtzeit. Noch ist vieles unklar, zum Beispiel wie effektiv Werbung in Conversational Interfaces wirklich performt. Aber wenn OpenAI das Modell skaliert, verschiebt sich Werbung ein Stück weiter weg vom Feed und näher an konkrete Entscheidungs- und Intent-Momente. Lets seeee

👉 Mehr dazu bei Digiday oder auf LinkedIn

Google treibt die Automatisierung im Search-Geschäft weiter voran. Mit AI Max kommt jetzt ein System aus der Beta, dass klassische Search-Logik ersetzen soll.

Statt Keywords manuell zu steuern, übernimmt KI die Ausspielung von Anzeigen basierend auf Nutzer-Intention. Inklusive automatischer Anzeigentexte, Keyword-Auswahl und Zielseiten.

Bestehende Setups wie Dynamic Search Ads, Broad Match und automatisch erstellte Assets werden schrittweise integriert und ab September sollen sich klassische DSA-Kampagnen gar nicht mehr neu anlegen lassen.

Google spricht von +7 % mehr Conversions bei ähnlichem CPA/ROAS. Gleichzeitig bleibt ein bekanntes Spannungsfeld: mehr Performance, aber weniger Transparenz.

Für Marketer heißt das: Der Shift ist nicht optional. Search entwickelt sich immer mehr zu einem System, in dem Algorithmen entscheiden, wann und wo Ads erscheinen. Wer erfolgreich bleiben will, muss lernen, mit statt gegen die Automatisierung zu arbeiten und stärker auf Creatives, Datenqualität und strategische Steuerung setzen statt auf Keyword-Tuning.

👉 Mehr dazu bei Digiday

Immer mehr Menschen versuchen, sich bewusst von Social Media zu lösen. Ich könnte durchaus auch mal eine Pause gebrauchen 🫠

Erste Daten zeigen Wirkung: In einer Studie sank die tägliche Screen Time nach zwei Wochen von 314 auf 161 Minuten, während sich kognitive Fähigkeiten so verbesserten, als hätte man zehn Jahre altersbedingten Abbau rückgängig gemacht.

Auch mentale Effekte sind messbar: Bereits nach einer Woche berichten Studien von –16,1 % weniger Angst, –24,8 % weniger Depressionen und –14,5 % weniger Schlafproblemen.

Kurzfristig berichten also viele von mehr Fokus und besserem Wohlbefinden, langfristig kehren die meisten jedoch wieder zu alten Nutzungsgewohnheiten zurück. Social Media ist tief in den Alltag integriert, sowohl privat als auch beruflich und macht es uns oft nicht leicht darauf zu verzichten.

👉 Mehr dazu bei Washington Post (gated 🫠)

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