Okay, ich weiß. Zahlen-Reports klingen erstmal nach Pflichtlektüre.

Aber dieser hier? Den sollten wir uns kurz anschauen. Denn er zeigt sehr deutlich, wohin das Geld in der Marketing-Welt gerade fließt und was das für uns als Marketer bedeutet.

IAB und PwC haben gerade ihren jährlichen Internet Advertising Revenue Report veröffentlicht. Der Report analysiert jedes Jahr die US-amerikanischen Digital-Werbeeinnahmen und gilt als einer der verlässlichsten Benchmarks für den Zustand der gesamten Branche.

Der US-Digitalwerbemarkt hat 2025 die $294,6 Milliarden-Marke geknackt. Das ist ein Wachstum von +13,9 % gegenüber 2024. Und das, ohne die typischen Wachstumstreiber eines "Superjahres" wie US-Wahl oder Olympia. 2024 hatte beides.

Heißt, das Wachstum war strukturell, nicht zyklisch. Das ist das eigentlich starke an der Zahl.

Wer in den letzten Jahren auf Video-Content gesetzt hat – richtig entschieden. Digitales Video (also CTV, Social Video, Online Video, Short-Form) wächst am schnellsten: +25,4 % auf $78 Milliarden. Zum Vergleich: Im Vorjahr waren es noch 19,2 % Wachstum.

Das Internet wird vom Lese- zum Schau-Medium. Für Marketer heißt das: Wer kein Video-Budget hat, fehlt dort, wo die Aufmerksamkeit gerade am stärksten wächst.

Social Media bleibt der absolute Platzhirsch. $117,7 Milliarden. +32,6 % zum Vorjahr. Hauptsächlich getrieben durch die Creator Economy, besseres Targeting via KI und tiefere Commerce-Integration.

Über 40 Cent von jedem Digital-Werbedollar fließen mittlerweile in Social. Und der Anteil wächst weiter. So sehr, dass laut eMarketer Meta 2026 zum ersten Mal Google als weltgrößten Werbeanbieter überholen könnte.

Das ist für mich der spannendste Teil des Reports. Creator Marketing ist offiziell kein Add-on mehr, sondern ein eigenständiger Core Media Channel – so nennt es IAB explizit.

2025 flossen bereits $37 Milliarden in Creator-Advertising und wächst damit viermal schneller als der Gesamtmarkt. Big Win für die Creator-Branche. Für 2026 werden bereits 44 Milliarden erwartet.

Fast die Hälfte aller Werbetreibenden (48 %) betrachten Creator inzwischen als „Must Buy", nur knapp hinter Social Media und Paid Search

Was sich strukturell verändert hat: Marken bauen Creator nicht mehr für einzelne Kampagnen ein, sondern in ihre dauerhaften Mediastrategien, Workflows und sogar die Produktentwicklung. Always-on statt One-off. Micro-, Affiliate- und Performance-Creator werden dabei je nach Ziel gezielt kombiniert.

Retail Media, Off-Site-Werbung, In-Store Screens – all das fällt unter Commerce Media. Dieser Bereich wächst auf $63,4 Milliarden (+18 %).

Das Prinzip dahinter: Werbung wird näher an die Kaufentscheidung gebracht. Kein Umweg über Brand Awareness, sondern messbare Conversions. Für viele Performance-Marketer gerade die spannendste Entwicklung.

Und jetzt zu Search… schwierige Zeiten sage ich. Search bleibt mit $114,2 Milliarden das größte klassische Ad-Format (Search vs Display vs Video) überhaupt. Aber das Wachstum? Nur noch +11 % gegenüber +15,9 % im Vorjahr.

Ich denke über den Grund müssen wir heute nicht schon wieder reden: KI-Suche verändert das Nutzungsverhalten. Wer bei ChatGPT oder Gemini fragt, klickt sich nicht mehr durch zu Websites. Google selbst integriert KI-Antworten und reduziert damit den Traffic, den es an Werbetreibende liefert.

Mehr zum ganzen Zero-Click-Thema hatten wir bereits hier vor einigen Wochen.

Ein Report über den US-Markt, klar. Aber die Richtung gilt auch für uns. Hier drei Dinge, die ihr direkt ableiten könnt:

👉 Den vollständigen IAB/PwC Report gibt's hier.

WOW, diese Woche gabs echt nach längerem mal wieder einige große Updates. Hier die KI-News der Woche. Wie immer kurz & knapp für dich zusammengefasst. Let’s go!

🖼️ OpenAI holt sich die Bildkrone zurück
ChatGPT Images 2.0 ist da und ist laut OpenAI das „smarteste Bildgenerierungsmodell, das je gebaut wurde." Das Modell denkt erstmals vor dem Generieren nach, kann im Web suchen und bis zu 8 kohärente Bilder aus einem Prompt erstellen – in 2K-Auflösung und mit funktionierendem Text in mehreren Sprachen. Platz 1 auf der Image Arena, mit 242 Punkten Vorsprung. Mehr hier.

🔧 Claude Opus 4.7: besser, aber teurer
Anthropic hat Opus 4.7 gelauncht, das aktuell stärkste öffentlich verfügbare Coding-Modell. Der Haken: Ein neuer Tokenizer frisst bis zu 35–40% mehr Tokens als Opus 4.6, bei gleichem Preis auf dem Papier. Wer also dieselben Prompts nutzt, zahlt de facto mehr. Für agentic Coding klar das beste Modell. Alle anderen sollten erst mal kalkulieren. Mehr hier.

🎨 Anthropic launcht Claude Design
Anthropic hat Claude Design gelauncht: Text-Prompt rein, interaktiver Prototyp raus – als PDF, PPTX, HTML oder Canva-Export. Das Tool liest deinen Codebase, baut ein Design-System und übergibt fertige Designs direkt an Claude Code. Figmas CPO Mike Krieger verließ das Figma-Board übrigens kurz vor dem Launch. Mehr hier.

🤖 Perplexity Computer: KI als Betriebssystem
Perplexity launcht Personal Computer. Ein lokaler Agent, der Dateien, native Apps und Browser orchestriert, ohne sensible Daten in die Cloud zu schicken. Statt Anweisungen nimmt er Ziele entgegen und plant selbstständig. Vorerst für Perplexity Max-Subscriber. Mehr hier.

💻 Alle KI-Labs wollen auf deinen Desktop
Anthropic, OpenAI, Google und Perplexity: Alle haben zuletzt ihre Desktop-Agent-Strategie verschärft. OpenAI hat Codex zu einem vollständigen Hintergrund-Agenten ausgebaut, Perplexity Personal Computer orchestriert lokale Dateien und Apps, Gemini für Mac ist live. Wer als Default auf deinem Shortcut landet, gewinnt den nächsten Zyklus. Mehr hier.

🕵️ Meta trackt eigene Mitarbeiter – für KI-Training
Meta installiert auf den Laptops von US-Mitarbeitern ein Tool namens „Model Capability Initiative". Es zeichnet Mausbewegungen, Klicks, Tastatureingaben und gelegentlich Screenshots auf. OHNE Opt-out-Möglichkeit. Ziel: Trainingsdaten für autonome Agents sammeln. CTO Andrew Bosworth macht's kurz: „Es gibt keine Option zum Ablehnen." Mehr hier.

🔍 Google Deep Research Max: der Analyst als API-Call
Google hat Deep Research und Deep Research Max gelauncht. Zwei autonome Recherche-Agenten auf Basis von Gemini 3.1 Pro. Deep Research Max kombiniert offenes Web mit privaten Unternehmensdaten via MCP-Server und liefert vollzitierte Berichte inklusive Charts. Nur via API, nicht in der Gemini-App. Mehr hier.

🎨 Canva AI 2.0: vom Design-Tool zur Agentic Platform
Canva hat auf der Canva Create 2026 in Los Angeles AI 2.0 vorgestellt und nennt es den „größten Launch in der Unternehmensgeschichte." Das neue Foundation-Modell versteht erstmals die Struktur von Design: vollständig editierbare Layer, Agentic Orchestration für Multi-Channel-Kampagnen, Memory, Web Research direkt im Editor, Canva Code 2.0 und Connectors zu Claude, Slack, Gmail und Co. Mehr hier.

I know, I knooow! Letzte Woche haben wir bereits darüber gesprochen, dass OpenAI einen Ads Manager für Werbetreibende gelauncht hat. Aber es gibt direkt weitere News.

Gerade mal neun Wochen nach dem Start der ersten Anzeigen in ChatGPT wechselt OpenAI das Abrechnungsmodell: Statt CPM gibt es jetzt Cost-per-Click, mit Geboten zwischen 3 und 5 Dollar pro Klick.

Zum Vergleich: Der CPM-Preis, der beim Launch im Februar noch bei 60 Dollar lag, ist inzwischen auf teilweise 25 Dollar gefallen. Das Mindestbudget sank gleichzeitig von 250.000 auf 50.000 Dollar. So sehen die Ads übrigens aus falls ihr euch das fragt: hier.

Für Marketer heißt das: Wer ein Experimentierbudget hat, sollte jetzt testen, denn der Zugang war noch nie günstiger. Nicht wegen der Effizienz, sondern wegen der First-Mover-Chance in einem Umfeld, in dem ChatGPT täglich von Hunderten Millionen Menschen mit hoher Kaufintention genutzt wird.

Falls übrigens jemand schonmal getestet hat, würde ich mich über Eindrücke freuen. Antworte gerne auf diese Mail oder schreib mir auf LinkedIn.

👉️ Mehr dazu bei OnlineMarketing, Digiday, PMW

Instagram hat diese Woche gleich mehrere relevante Updates ausgerollt. Das auffälligste: KI-gestützte Shortcuts direkt unter Captions, ein Feature das TikTok schon vor vier Jahren hatte. Naja, lieber spät als nie unso.

Parallel dazu expandiert Instagram das „Your Algorithm"-Tool auf den Explore-Tab: Nutzer können jetzt direkt im Discovery-Bereich der App sehen, welche Themen Instagram ihnen zuschreibt, und diese gezielt anpassen. Bisher war das nur im Reels-Tab möglich.

Für Marketer heißt das: Caption-Text wird wichtiger. Instagram liest Captions jetzt wie eine Suchmaschine, und der Explore-Tab wird durch nutzerseitige Themensteuerung noch stärker nach echten Interessen ausgesteuert. Hashtags kannst du jetzt übrigens endgültig fallen lassen.

👉️ Mehr dazu bei The Social Tea und Lindsey Gamble

Noch im April rollt Netflix eine komplett überarbeitete Mobile App aus, deren Herzstück ein vertikaler Video-Discovery-Feed im TikTok-Stil ist.

Nutzer können darin durch kurze Clips aus Serien, Filmen und Video-Podcasts scrollen, direkt in den vollständigen Titel springen oder ihn auf die Merkliste setzen.

Netflix hatte das Format bereits 2025 intern getestet, nun folgt der globale Rollout. Übrigens testet auch Disney+ gleichzeitig ein ähnliches Feature namens „Verts".

Für Marketer heißt das: Der Aufmerksamkeitswettbewerb im vertikalen Video-Format verschärft sich weiter. Netflix mit seinem Premium-Content-Inventar ist ein neuer Mitspieler in einem Markt, der bisher von TikTok, Reels und Shorts dominiert wurde. So ganz kann ich mir allerdings noch nicht vorstellen, dass das Personen länger in der App hält.

👉️ Mehr dazu bei TechCrunch und Android Authority

Du hast diesen Newsletter abonniert und somit beschlossen den Weg des Prototyp Marketers zu bestreiten.

Fange an den Newsletter mit deinem persönlichen Link an Kollegen zu empfehlen und sammle Stück für Stück cmd+M Referral Rewards:

{{rp_personalized_text}}

Oder copy & paste diesen personalisierten Link: {{rp_refer_url}}