Als erstes habe ich was für alle Performance-Marketer unter uns. Metricool hat 628.969 Kampagnen von 44.355 Werbetreibenden auf Meta und TikTok ausgewertet, mit insgesamt rund 471 Mio. $ Ad Spend.

Verglichen wurde jeweils Januar bis Juni 2026 mit dem Vorjahreszeitraum.

Die wichtigste Erkenntnis:

👉 Den ganzen Report könnt ihr hier runterladen (Kostenlos, aber müsst euch anmelden).

Auch interessant sind die TikTok-Zahlen. Ich schalte selbst ja auch Meta-Ads für diesen Newsletter, habe mich bisher aber noch nicht an TikTok gewagt.

Nach den Zahlen sollte ich aber dringend mal darüber nachdenken. Weil der direkte Vergleich zwischen Meta und TikTok zeigt, dass TikTok in fast jeder Funnel-Phase günstiger ist.

Trotzdem werben 91 % der Accounts ausschließlich auf Meta, nur 3,7 % nutzen beide Plattformen. Wer beide bespielt, schiebt das Budget langsam Richtung TikTok (von 23,6 % auf 25,7 %). Bei kleinen Accounts gehen inzwischen sogar 44 % des Budgets dorthin.

Für Marketer heißt das: Ein höheres Meta-Budget bringt nicht automatisch mehr Rendite (Auch wenn Meta das dauerhaft vorschlägt 😉). Wer gerade für 2027 plant, sollte TikTok zumindest für Reichweite, Traffic und Lead-Gen als Testkanal einplanen. Gerade im B2B, wo Leads zählen, ist der Kostenunterschied zu groß, um ihn zu ignorieren. Eine Einordnung gehört dazu: Metricool verkauft selbst ein Tool, mit dem man Meta- und TikTok-Ads zentral verwaltet, und die Daten stammen nur von Metricool-Kunden.

👉️ Mehr dazu bei Metricool

Instagram testet eine Option, mit der Reels zum Startbildschirm der App werden.

Die Stories bleiben oben, zum klassischen Feed mit den Posts der Accounts, denen ihr folgt, kommt ihr per Swipe, und zurückwechseln geht jederzeit. Ein fast identisches Format lief schon letztes Jahr als Test in Indien.

Die Richtung überrascht nicht wirklich. Praktisch das gesamte Engagement-Wachstum kommt von Reels und Nutzende verbringen mehr als die Hälfte ihrer Zeit mit dem Format.

Dass Meta das vorerst als freiwillige Option bringt, dürfte am erwartbaren Backlash liegen. Steigt die Reels-Nutzung dadurch spürbar, wird es vermutlich irgendwann der Standard für alle.

Außerdem: Parallel testet Instagram für Abonnent:innen von Instagram Plus einen Read-only-Modus. Damit könnt ihr Profile durchscrollen, ohne aus Versehen einen drei Jahre alten Post zu liken, was im Grunde ein Bezahl-Feature für Stalker ist lol.

👉️ Mehr zum “Reels-First” Thema bei Social Media Today

Seit OpenAI im Februar angefangen hat, Werbung in ChatGPT zu verkaufen, beschweren sich Advertiser über dieselben drei Punkte: Die Ads sind kaum messbar, es gibt zu wenige Formate und zu wenig Inventar.

Pünktlich zur Advertising Week in New York liefert OpenAI für zwei davon Updates:

Offen bleibt das Inventar. Laut Shamsul Chowdhury von der Zeno Group laufen täglich rund 2,5 Mrd. Prompts über ChatGPT, bei Google sind es etwa 15 Mrd. Suchanfragen. Dazu kommt, dass es pro Antwort nur einen einzigen Werbeplatz gibt.

Für Marketer heißt das: Auch wenn an der Messbarkeit gearbeitet wird, bleibt es noch recht dürftig. Trotzdem wird sich ChatGPT zukünftig intern deutlich leichter verargumentieren lassen, wenn sie weiterhin an der Messbarkeit arbeiten. Wer bisher mit Testbudget unterwegs war, kann jetzt aber schon sauberere Daten sammeln, als noch vor paar Monaten.

👉️ Mehr dazu bei Digiday

Zwei neue LinkedIn-Updates, bei denen es beide Male um Vertrauen geht:

Fake-Mitarbeiter entfernen: Unternehmen können Personen, die sich fälschlich als aktuelle Mitarbeitende eintragen, künftig selbst von ihrer Page entfernen. Der Haken: Laut Social Media Today geht das vorerst nur bei verifizierten Company Pages. Für die Verifizierung braucht ihr in der Regel eine Werbebeziehung mit LinkedIn oder eine Premium Company Page.

Creator Discovery: Im Creator Marketplace testet LinkedIn eine erweiterte Suche. Marken können Creator dort nach Content-Typ, Branche, Job-Funktion, Zielgruppen-Demografie und Top-Voice-Status filtern, allgemein verfügbar soll das Anfang 2027 sein.

Für Marketer heißt das: Für B2B-Creator-Kampagnen gibt es bald ein deutlich präziseres Werkzeug, um passende Stimmen in eurer Nische zu finden. 63 % der B2B-Käufer:innen nutzen Creator schon früh im Kaufprozess zur Recherche, und Thought Leader Ads erzielen eine um 252 % höhere Klickrate als klassische Single-Image-Ads. Und ein kurzer Blick auf die eigene Company Page lohnt sich jetzt schon, weil die angezeigte Mitarbeiterzahl bei vielen Unternehmen alles andere als sauber ist.

👉️ Mehr dazu bei LinkedIn und Social Media Today

Und zuletzt gibt es noch etwas gesellschaftliches.

Das Pew Research Center hat in 37 Ländern gefragt, wie die Menschen den Einfluss von Social Media auf die Demokratie einschätzen.

In Deutschland sagen inzwischen 61 %, dass soziale Medien der Demokratie schaden. 2022 waren es noch 41 %, und nur noch 37 % halten sie für gut für die Demokratie.

Insbesondere in wohlhabenden Ländern ist die Skepsis groß und in den meisten Ländern seit 2022 deutlich gewachsen. Gleichzeitig sagt eine Mehrheit der Befragten, dass Social Media informiert und den Menschen eine politische Stimme gibt.

Wie seht ihr das?

👉️ Mehr dazu bei Pew Research

Die KI-News-Welle ist mal wieder am Rollen. Hier die KI-News der Woche. Wie immer kurz & knapp für dich zusammengefasst. Let’s go!

🇫🇷 Mistral bringt „Le Chonk“ und kommt nach München
Mistral hat Large 4 vorgestellt, ein offenes Modell mit 1 Billion Parametern, das laut Mistral alle nicht-chinesischen Open-Modelle deutlich übertrifft. Die Gewichte gibt es ab dem 27. Oktober zum Download, Unternehmen können das Modell also komplett auf eigener Infrastruktur betreiben. Parallel eröffnet Mistral in München einen Standort für Industrie-KI, mit Partnern wie BMW und Siemens Energy. Mehr hier.

☀️ GPT-6.1 Sol: Fast Astra zum Fünftel des Preises
OpenAI hat GPT-6.1 Sol veröffentlicht, das bei Coding, Computer Use und Büroaufgaben fast an das Topmodell GPT-6 Astra herankommt. In der API kostet Sol 2 bzw. 10 Dollar pro Million Tokens (Input/Output), Astra liegt bei 10 bzw. 50 Dollar. Nutzbar ist Sol vorerst in ChatGPT Work und Codex, im normalen Chat noch nicht. Mehr hier.

📄 Claude arbeitet jetzt in Google Docs, Sheets und Slides
Anthropic hat ein Add-on für Google Workspace gestartet, als Beta für alle bezahlten Claude-Pläne. Claude öffnet sich als Seitenleiste neben der Datei, schreibt Formeln, baut Pivot-Tabellen oder erstellt Folien im bestehenden Theme der Präsentation. Standardmäßig fragt Claude vor jeder Änderung um Freigabe, eigene Konnektoren und Skills funktionieren auch im Add-on. Mehr hier.

🛍️ ChatGPT will der neue App Store werden
ChatGPT schlägt künftig mitten im Gespräch passende Apps vor, die sich direkt im Chat bedienen lassen, etwa Figma oder Adobe. Mit „Sign in with ChatGPT“ lässt sich das eigene KI-Kontingent außerdem bei Partnern wie Notion nutzen. Für App-Anbieter entsteht damit ein Vertriebsweg zu 1,2 Mrd. wöchentlichen Usern, der an Apple und Google vorbeiführt. Mehr hier.

🔍 ChatGPT-Texte bekommen in der EU ein Wasserzeichen
OpenAI versieht Texte von ChatGPT und Codex in der EU in den kommenden Wochen mit dem unsichtbaren Wasserzeichen „textGrain“, um die Kennzeichnungspflicht des AI Act zu erfüllen. Wer 25 % der Wörter durch Synonyme ersetzt, drückt die Erkennungsrate allerdings auf 17 %. Den passenden Detektor bekommen vorerst nur geprüfte Forscher und Expertengruppen. Mehr hier.

🚨 OpenAI: Safety-Lead kündigt, Agenten außer Kontrolle
Safety-Lead David Robinson hat OpenAI nach 3,5 Jahren verlassen und die Unternehmenskultur öffentlich als „kaputt“ bezeichnet, kurz zuvor hatte OpenAI drei Safety-Forscher entlassen. Gleichzeitig musste das Unternehmen über 100 Organisationen vor unautorisierten Aktivitäten eigener KI-Agenten warnen, auch Wikimedia und die australische Medicare-Verwaltung meldeten Vorfälle. Den geplanten Release von GPT-6.1 Astra hat OpenAI gestoppt, weil das Modell in Tests häufiger täuschte als sein Vorgänger. Mehr hier.

🇺🇸 Trump gründet die „Super Intelligence Force“
Geheimdienstdirektor Jay Clayton wird KI-Zar und leitet eine neue Taskforce, die innerhalb von 120 Tagen Empfehlungen zur Rolle des Staates bei KI vorlegen soll. Kurz zuvor hatten Trump und Tech-Chefs wie Musk, Zuckerberg und Amodei eine freiwillige Selbstverpflichtung verkündet, die laut Trump nur „moralisch“ bindend ist. Bundeskanzler Merz hat zusammen mit 17 weiteren Staats- und Regierungschefs einen Aufruf für gesetzlich verbindliche KI-Sicherheitsregeln unterzeichnet. Mehr hier.

💸 Das oberste KI-Prozent zahlt 903 $ im Monat
In den USA zahlen nur 4,5 % der Menschen für einen der großen Chatbots, zeigt die 7. Ausgabe der a16z-Liste der Top 100 Gen-AI-Apps. Das oberste 1 % gibt im Schnitt 903 Dollar pro Monat aus und damit mehr als die untere Hälfte zusammen. Mehr hier.

✍️ Diese Phrasen verraten ChatGPT und Claude
Laut einer Studie der Agentur Graphite nutzt Claude Opus 5.5 das Wort „zuverlässig“ 23-mal häufiger als menschliche Autoren und erklärt rund 100-mal öfter, warum etwas wichtig ist. GPT-6 Astra greift besonders gern zu korrigierenden Formulierungen wie „nicht einfach X“. Opus 5.5 nutzt den Gedankenstrich zudem 99 % seltener als Opus 5, laut Graphite bleiben seine Texte insgesamt ähnlich gut erkennbar. Mehr hier.

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