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Hello Friends & willkommen zur neuen Ausgabe des cmd+M Newsletters! 🤩
WIR SIND BACK! Eine Woche musstet ihr ohne mich auskommen - SORRY! Wie schon gesagt, schiebe ich die gesamte Schuld einfach auf die OMR.
Ich war nämlich in meiner Angestellten-Rolle bei HubSpot auf der OMR und hatte die Ehre, mit meiner Kollegin Jenny eine Masterclass zum Thema „Feed schlägt Funnel“ zu halten. Wir haben darüber gequatscht, warum der klassische Marketing-Funnel kaputt ist und wie KI die Art verändert, wie Menschen Produkte und Marken entdecken.
Glücklicherweise gibt’s die komplette Masterclass gratis für euch auf YouTube. Achtung: 90 Minuten pure Education, keine Produkt-Demo! Da hat sich die kleine Pause also doch gelohnt 😜
An der Stelle auch nochmal GANZ VIEL LIEBE an die zwei cmd+M-Leserinnen, die nach dem Vortrag zur Bühne kamen und meinten, dass sie regelmäßig den Newsletter lesen. Hätte ich mir vor einem Jahr nicht erträumen lassen 🥹
Manchmal realisiert man erst in so einem Live-Vortrag, wie krass viele Menschen wir mit unserem Content erreichen. In meinem Fall sind es mittlerweile knapp 3000 aktive Abonnenten bei einer Open-Rate von 65–70 %. Das sind gut 10x so viele Lesende jede Woche, wie Zuschauende in dieser Masterclass saßen.
Wenn ihr also mal einen Motivationsschub braucht, stellt euch einfach mal die Menge an Personen in einem Raum vor, die euren Content konsumieren. Dann wirkt das schon gleich ganz anders.
Okay genug von der OMR. Legen wir los mit den neusten News aus Marketing, Tech, KI und dem Internet. Viel Spaß bei der Ausgabe 🫶
Die heutige Ausgabe hat 2296 Wörter. Du brauchst ungefähr 12 Minuten, um alles zu lesen. Und wenn du länger brauchst, lies schneller. LG 😛
⏰ Die heutigen Themen:
(In Gmail funktionieren die Anchor-Links leider nicht, sooorry)
Top Story
👩🍳 Reddit öffnet die Trend-Küche
Heute habe ich in der Top-Story was für euch über Trend-Recherche und einen Ort, an dem Kaufentscheidungen getroffen werden.
Reddit existiert seit 2005. Gut zwanzig Jahre lang galt die Plattform bei uns Marketern als zu nischig, zu anonym und zu schwer zu bespielen. Seit ein paar Jahren verändert sich das stark.
Mittlerweile hat die Plattform 493 Millionen wöchentlich aktive User. 80 Millionen Menschen nutzen wöchentlich die plattformeigene Suche nutzen (30 % mehr als im Vorjahr). Und „Reddit Answers", das eigene KI-Such-Feature, verarbeitet täglich 28 Millionen Anfragen.
Nun liegt das nicht daran, dass plötzlich alle magisch zu Reddit wechseln, sondern in erster Linie weil Reddit-Threads häufiger in Google-Ergebnissen und in der KI-Search landen. ChatGPT und Perplexity zitieren Subreddit-Diskussionen, wenn jemand fragt „Welche Kaffeemühle lohnt sich wirklich?" oder „Ist [Brand X] seriös?". Reddit ist zur Nr #1 Quell-Plattform für KI-Suche aufgestiegen.
Warum reden wir heute darüber? Weil Reddit einen 13-seitigen Marketing Guide veröffentlicht hat, der aufzeigt welche Trends in welchen Communities entstehen und wie Marken dort sichtbar werden können.
Damit ihr euch nicht den gesamten Report durchlesen müsst, habe ich folgend einmal das Wichtigste zusammengetragen.
📊 Fünf Personas, die Trends früher zeigen als jeder Trendreport
Reddit hat Millionen Subreddit-Konversationen aus Januar 2026 ausgewertet und daraus fünf Consumer-Typen festgestellt. Das nice daran ist, die Daten kommen aus echten Gesprächen zwischen echten Menschen. Ohne Survey-Bias, ohne Antwortoptionen, ohne dass jemand wusste, dass er gerade ein Datenpunkt wird.
Und weil diese Gespräche inzwischen in Google-Ergebnissen landen und von KI-Chatbots zitiert werden, beschreiben die fünf Personas recht gut, wie ein wachsender Teil des Internets über Produkte und Kaufentscheidungen spricht.
Schauen wir uns das also mal an:
1⃣ Throwback Hunters – Nostalgie als aktiver Kauftrieb
Menschen kommen auf Reddit, um abgesetzte Produkte, vergessene Rezepturen und Kultartikel aufzuspüren. Und das mit konkreter Kaufabsicht. Subreddits wie “r/HelpMeFind” sind dabei weniger Nostalgie-Forum als aktive Beschaffungsliste. Für Marken bedeutet das: Wer ein Produkt aus der eigenen Geschichte reaktiviert oder gezielt in diesen Communities auftaucht, trifft auf eine Zielgruppe, die bereits sucht.
2⃣ Little Luxury Seekers – die informierten Käufer mit Budget
54 % der einkommensstärkeren Reddit-Nutzer recherchieren online, bevor sie eine hochwertige Kaufentscheidung treffen. Reddit ist dabei früh im Prozess: Hier werden Alternativen verglichen, Erfahrungen eingeholt und Kaufentscheidungen abgesichert – lange bevor jemand in den Shop klickt.
3⃣ Lifelong Learners – die neugierigste Zielgruppe im Netz
Jede Sekunde wird „Reddit" 250 Mal auf Google gesucht. Subreddits wie r/vibecoding, r/freecodecamp oder r/bogleheads funktionieren als strukturierte Lernräume: Menschen teilen dort Wissen, stellen Fragen und empfehlen konkrete Tools und Produkte. Wer in diesen Communities als hilfreiche Quelle auftaucht (mit echtem Inhalt statt Werbebotschaft), baut Vertrauen bei einer Zielgruppe auf, die aktiv nach Lösungen sucht.
4⃣ Community Organizers – Zugehörigkeit schlägt Reichweite
Reddit-Nutzer organisieren sich über gemeinsame Interessen, oft hochspezifisch: r/aeroplan für Vielflieger, r/zerowaste für ethische Konsumenten, r/starlink für ländliche Internetnutzer. Diese Subreddits sind fertige Zielgruppensegmente. Community Targeting auf Reddit bedeutet, Werbung direkt dort zu platzieren, wo eine Zielgruppe bereits aktiv diskutiert, ohne dass man zuerst Reichweite aufbauen muss.
5⃣ Detail-Driven Detectives – 84 % fühlen sich sicherer nach Reddit-Recherche
84 % der Käufer auf Reddit geben an, sich nach einer Produktrecherche auf der Plattform sicherer bei ihrer Kaufentscheidung zu fühlen. Reddit ist die siebt-meistbesuchte Website der Welt. Wer dort als Brand nicht vorkommt, verliert Vertrauen, ohne es zu merken.
Das hört sich jetzt alles zunächst mal stark nach B2C an. Reddit ist allerdings keine reine B2C-Plattform. Laut Guide haben Conversations über Startups und Software im Januar 2026 allein 75 Millionen Views generiert. Oft passiert das z.B. in Subreddits wie r/sales, wo Engineers und Sales Leader konkrete GTM-Tools vergleichen und Softwareentscheidungen durch Peer Reviews absichern.
Das Muster ist dasselbe wie bei den Detail-Driven Detectives: Kaufentscheidungen werden hier vorbereitet, bevor jemand eine Demo bucht. Wer B2B-Software, Agenturen oder Professional Services anbietet, findet auf Reddit eine Zielgruppe, die aktiv nach Empfehlungen sucht und dabei deutlich kaufbereiter ist als beim Scrollen durch LinkedIn.
✍️ Was du jetzt daraus machen kannst
Finde heraus, ob deine Marke schon auf Reddit existiert
Suche auf Reddit nach deiner Brand, deinen Produktkategorien und den Problemen, die dein Produkt löst. Was du findest, ist echtes, ungefiltertes Markt-Feedback.Denk in Communities, nicht in Reichweite
Reddit kennt keinen Algorithmus, der dir Reichweite schenkt. Aber es gibt Subreddits, in denen deine Zielgruppe aktiv ist und sich gegenseitig Kaufempfehlungen gibt.Nutze Reddit als Trend-Radar
Bevor ein Thema auf TikTok landet (und dann 4 Wochen später auf LinkedIn), diskutieren Menschen auf Reddit darüber. Wer relevante Subreddits regelmäßig scannt, kriegt Kaufsignale früher mit als jeder Social Listening-Report. Reddit Insights ist mittlerweile übrigens auch für Werbetreibende zugänglich.Native Formate, kein Standard-Banner
Reddit-Nutzende erkennen klassische Werbung sofort. AMAs (Ask Me Anything) und Long-Form Ads (also Formate mit echtem Inhalt) haben im Guide durchgehend bessere Ergebnisse gezeigt. Wichtig ist es, Teilnehmer an einer Unterhaltung zu sein, nicht Sender einer Botschaft.
👉 Den vollständigen Guide könnt ihr euch hier runterladen (müsst euch anmelden).
🍿 KI-Snacks
Die KI-News-Welle ist mal wieder am Rollen. Hier die KI-News der Woche. Wie immer kurz & knapp für dich zusammengefasst. Let’s go!
💰 Anthropic vor $900 Mrd. Bewertung – überholt OpenAI
Anthropic ist gerade dabei, $40-50 Mrd. neues Funding bei bis zu $900 Mrd. Bewertung einzusammeln. Das ist mehr als OpenAI ($880 Mrd.) am Sekundärmarkt. Parallel committed sich Anthropic zu $200 Mrd. bei Google Cloud über fünf Jahre und ist damit verantwortlich für über 40% von Googles Cloud-Backlog. Mehr hier und hier.
🚀 Anthropic mietet sich bei Elon ein
Plot Twist: Anthropic mietet das gesamte Colossus-1-Cluster (KI-Supercomputer) von SpaceX, welches ursprünglich für Grok gebaut wurde. Grok ist aber leider nicht so beliebt wie Elon sich das wünscht. Vor drei Monaten hat Musk Anthropic noch öffentlich als "evil" bezeichnet, jetzt kassiert er geschätzte $3-4 Mrd./Jahr Mieteinnahmen. Mehr hier.
🗣️ OpenAI shipped doppelt: neues Standard-Modell & Voice-Update
Zwei Releases in einer Woche: GPT-5.5 Instant ist seit dem 5. Mai das neue Standard-Modell in ChatGPT – mit 52,5% weniger Halluzinationen bei Medizin, Recht und Finanzen. Dazu drei neue Voice-Modelle im API: GPT-Realtime-2 (mit GPT-5-Reasoning, kann während des Denkens sprechen), GPT-Realtime-Translate (70+ Sprachen live) und GPT-Realtime-Whisper für Transkription. Mehr hier.
💼 Claude marschiert in Microsoft 365 ein
Es gibt auch wieder was für die Corporate Microsoft Mäuse unter euch. Claude ist jetzt komplett in Word, Excel und PowerPoint (GA) sowie Outlook (Beta) integriert und trägt den Kontext zwischen den Apps mit. Direkter Angriff auf Microsoft Copilot, der ~$30/User/Monat extra kostet. Mehr hier.
🎙️ Spotify wird zum AI-Audio-Hub
Spotify hat eine Beta gelauncht, mit der euer AI-Agent (Claude Code, OpenClaw, Codex) personalisierte Podcasts direkt in eure Library packt – Morning-Briefing aus dem Kalender, Audio-Tour zur nächsten Reise, Deep-Dive aus euren Notes. Aus dem Musik-Streamer wird langsam ein KI-Audio-Betriebssystem. Mehr hier.
🇪🇺 Cohere + Aleph Alpha bauen die europäische KI-Antwort
Und nun noch paar News aus Europa und Deutschland. Cohere (Kanada) und Aleph Alpha (Heidelberg) schließen sich zu einem transatlantischen Anbieter für souveräne KI zusammen, mit der Schwarz-Gruppe (Lidl/Kaufland-Mutter) als €500M-Anker-Investor. Zielbranchen sind öffentlicher Sektor, Verteidigung, Finanzen und Gesundheit. Mehr hier.
🇩🇪 SAP kauft sich ein deutsches Frontier-AI-Lab
SAP übernimmt das Freiburger Startup Prior Labs und committed €1 Mrd. Investment über vier Jahre. Die Open-Source-KI analysiert strukturierte Daten, also genau das, woran ChatGPT und Claude regelmäßig scheitern. Macht Sinn, denn 90% aller Geschäftsdaten sind strukturierte Daten. Mehr hier.
🇪🇺 EU rudert weiter beim AI Act zurück
EU-Rat und Parlament haben sich auf eine Vereinfachung geeinigt: Hochrisiko-Systeme bekommen Aufschub bis Dezember 2027, KMU Erleichterungen, Wasserzeichen-Pflicht auf Dezember 2026 verschoben. Brüssel fragt sich offenbar, wie viel Regulierung Europa sich angesichts der US-China-Dynamik noch leisten kann ohne den Anschluss zu verlieren. Mehr hier.
What Else
📌 User scrollen Ads auf Pinterest 150% langsamer
Pinterest hat Q1 2026 mit dem dritten Milliarden-Quartal in Folge abgeschlossen, 631 Millionen Monthly Active User, +18% Umsatz, und der sogenannte "Taste Graph" (Pinterests KI-Modell für personalisierte Empfehlungen) treibt das zehnte Wachstumsquartal in Folge.
Für uns am interessantesten:
User scrollen Ads auf Pinterest 150% langsamer als auf anderen Plattformen. Die Aufmerksamkeit ist also deutlich stärker hier.
96% der Top-Suchanfragen auf Pinterest sind unbranded, was bedeutet: Menschen kommen hierher, bevor sie wissen, was sie kaufen wollen und nicht erst danach.
Ad Impressions stiegen um 24%, während Ad Pricing um 5% fiel.
Für Marketer heißt das: Pinterest sitzt am frühesten Punkt der Customer Journey, wenn Präferenzen noch formbar sind und die Brand-Bindung noch nicht stattgefunden hat. Wer dort sichtbar ist, hat einen Vorteil gegenüber allem, was erst im unteren Funnel ansetzt.
👉️ Mehr dazu bei TIKR
📸 Instagram räumt auf – beim Algorithmus und bei den Fake-Followern
Dieses mal direkt zwei Updates von Insta.
1⃣ Erstens: Der Algorithmus empfiehlt seit Ende April keine Inhalte mehr von Accounts, die primär fremde Posts weiterverbreiten. Fotos, Carousels, Reels – das Update gilt plattformweit.
Instagram prüft auf rollender Monatsbasis, ob ein Account mehrheitlich Fremdcontent postet und entzieht ihm dann die Sichtbarkeit in Explore und Co. Adam Mosseri hat klargestellt: Nicht wie viel du postest, sondern ob du etwas Eigenes beisteuert, entscheidet über deine Reichweite.
2⃣ Zweitens: Instagram hat in einer mehrstündigen Aktion Millionen von Bot- und inaktiven Accounts gelöscht. Kylie Jenner verlor z.B. rund 15 Millionen Follower. Meta selbst bezeichnete den Vorgang als Routine. Genaue Gründe und Erklärungen gibt Mosseri hier im Video:
👉️ Mehr dazu bei TechCrunch
🔗 Algo Update: LinkedIn versteht deinen Feed jetzt als Geschichte
LinkedIn hat seinen Feed-Algorithmus grundlegend neu gebaut. Das neue System namens 360Brew ist ein Sprachmodell, das die gesamte Interaktionshistorie eines Nutzers als zusammenhängende Sequenz liest, nicht als isolierte Einzelevents.
Was früher separate Modelle für Feed, Jobempfehlungen und Ads waren, ist jetzt ein einheitliches Ranking-System, das versteht, wie alles zusammen passt.
Konsequenz: Wer konsistent in einem Themenbereich postet, gewinnt algorithmisch mehr als jemand der häufig, aber thematisch breit postet. Gleichzeitig will LinkedIn Engagement-Bait in den kommenden Monaten aktiv unterdrücken. “Kommentiere für X" dürfte also in Zukunft noch mehr bestraft werden.
Für Marketer heißt das: LinkedIn belohnt Tiefe über Breite, und das ist jetzt sogar technisch verankert. Wer ein klares Thema hat und dazu konsistent postet, wird besser verteilt. Wer alles und nichts postet, wird zunehmend schwerer zu finden, egal wie groß das eigene Following ist.
👉️ Mehr dazu bei SocialMediaToday
👫 Marketing hat ein Gender-Pay-Gap-Problem
Marketing gilt ja eigentlich als progressive Branche, weiblich geprägt, diversitätsbewusst. Die Zahlen erzählen allerdings eine andere Geschichte. Laut der aktuellen Career & Salary Survey von Marketing Week hat der Gender Pay Gap in der Marketingbranche seinen höchsten Stand seit 2021 erreicht. Läuft.
Frauen verdienen demnach im Schnitt deutlich weniger als ihre männlichen Kollegen, und das zieht sich durch alle Senioritätsstufen, mit Ausnahme der untersten Ebene. Besonders auffällig ist, dass unsere Branche kein Problem damit hat, weibliche Talente anzuziehen (der Frauenanteil liegt bei fast 60%) aber ein Problem damit, sie entsprechend zu bezahlen und zu befördern.
Parallel dazu hat Marketing Week gemeldet, dass die durchschnittlichen Marketing-Gehälter branchenweit sinken, unabhängig von Senioritätslevel und Sektor.
👉️ Mehr dazu bei MarketingWeek (gated 🫠)
👋 That’s a wrap! 👋
So schnell gehts! Aber nicht traurig sein. Wir sehen uns nächsten Donnerstag schon wieder. Versprochen!
Ich würde mich mega freuen, wenn ihr mir ein kleines Feedback zukommen lasst. Schreibt mir dafür auf LinkedIn oder antwortet einfach direkt auf diese E-Mail.
Bis dahin GaliGrü und bis nächste Woche!
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