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🧠 KI im Marketing, 📺 LinkedIn denkt Video neu, 📌 8 Marketing-Prinzipien
Learnings aus dem OMR Experten-Panel zum Thema KI im Marketing, LinkedIn denkt Video neu und warum B2B-Marketer das ernst nehmen sollten & ein Reminder für die 8 Marketing-Prinzipien auf die es wirklich ankommt
Justin Pohl
May 15, 2025
Übrigens: Für das beste Lese-Erlebnis, empfehle ich euch immer oben rechts auf “read online” zu klicken oder auf “Inhalte direkt laden” (Nur im E-Mail Postfach).
Jep. Es ist schon wieder Donnerstag! Kleiner Freitag! Wohooo 🥳
Schön, dass ihr wieder (oder neu) dabei seid! Willkommen zur neuen Ausgabe des cmd+M Newsletters an einem wundervollen, sunny Donnerstag!
Letztes Wochenende haben wir Zuhause unseren Balkon Sommer-Ready gemacht. Heißt, meine neue Morning Routine besteht nicht nur noch aus Siebträger-Maschine an und aus, sondern jetzt auch wieder aus Blumenkästen gießen – love it 🌱(hier ein Bild für alle Balkon-Freunde)
Okay, genug von Balkonkästen! Vor ein paar Wochen hatten wir für unser Intro einen „Surprise me Button“ hinzugefügt, der SEEEHR gut angekommen ist. Wisst ihr was? Ich geb euch, was ihr wollt.
Heute gibt es also kein klassisches Intro. Heute sind wir wieder crazy und es gibt einen geheimnisvollen Button für euch. Yep, that’s it. Viel Spaß damit! (pls kommt wieder zurück danach).
So, nachdem ihr hoffentlich Bill Gates sein Geld erfolgreich ausgegeben habt, legen wir los mit der heutigen Ausgabe! Viel Spaß 🤍
Die heutige Ausgabe hat 2171 Wörter. Du brauchst ungefähr 9 Minuten, um alles zu lesen. Und wenn du länger brauchst, lies schneller. LG 😛
⏰ Die heutigen Themen:
(In Gmail funktionieren die Anchor-Links leider nicht, sooorry)
Top 2 Stories
(1) 🧠 KI im Marketing: Insights aus dem OMR Experten-Panel
Letzte Woche war ich beim OMR-Pre-Event von HubSpot Teil eines Experten-Panels zum Thema “KI im Marketing”. Wie bereits in der letzten Ausgabe angekündigt, teile ich heute die spannendsten Learnings daraus mit euch.
Für jeden, der hier schon länger mitliest, werden die folgenden Punkte nicht komplett Neu sein. Denn viele Themen, über die wir im Panel diskutiert haben, habe ich zuvor schon ausführlich mit euch im Newsletter besprochen.
Aber ich denke ein Update und eine Zusammenfassung tut uns allen gut!
1. Die Zielgruppe heißt nicht mehr nur „Mensch“
Marketer müssen nicht mehr nur fragen: Wie finden Menschen meine Inhalte? Sondern: Wie findet KI meine Inhalte? Denn ChatGPT, Google AI Overviews & Co. sind die neuen Gatekeeper. Bei meinem Arbeitgeber HubSpot optimieren wir Inhalte längst nicht nur für Menschen, sondern auch für AI-Agenten, die unsere potenziellen Kunden beraten.
2. Content allein reicht nicht mehr – Distribution is Queen
Marken müssen sich zunehmend von klassischen SEO-Mechaniken lösen. Stattdessen muss Reichweite über Communities, Independent-Newsletter (so wie dieser 😜), Creator-Kooperationen und YouTube aufgebaut werden.
Die Zeit von „mehr Content“ ist vorbei. Jetzt zählt: Content dort platzieren, wo echte Aufmerksamkeit entsteht.
Und wo entsteht echte Aufmerksamkeit? Dort, wo sich Communities freiwillig und gezielt bilden – und du nicht abhängig von Algorithmen oder Google-Core Updates bist.
Bestes Beispiel sind Newsletter wie dieser. Du hast dich aktiv dazu entschieden, diesen Newsletter zu abonnieren. Weil er dir einen Mehrwert bietet oder dich die Inhalte einfach entertainen. Der Content landet nicht zufällig in deinem E-Mail-Postfach. Genau aus diesem Grund erleben Indie-Newsletter gerade eine Renaissance und werden vor allem für Werbetreibende immer interessanter.
3. Der Marketer wird zum KI-Dirigenten
Ein Buzzword, aber zutreffend: „VIBE Marketing“. KI-Systeme bauen die Basis, Menschen orchestrieren.
Beispiel: Ein erfolgreicher Blogpost wird von einem KI-Agenten automatisch in ein vollwertiges Kampagnenpaket verwandelt – Social Posts, Email-Sequenzen, Landing Pages inklusive. Die kreative Führung bleibt aber menschlich.
4. KI verändert nicht nur Output, sondern Rollen
Marketer müssen lernen zu kuratieren, zu orchestrieren, zu entscheiden. Weniger Ausführung, mehr Strategie. Weniger Texte schreiben, mehr systemisch denken. Und ja: Das macht kreativer, nicht weniger.
5. KI braucht Kontext – sonst bleibt sie generisch
Bei HubSpot nutzen wir strukturierte Projektordner, die mit Brand Guidelines, Zielgruppenprofilen, Tonalität, Kampagnenzielen und Feedbackdaten gefüllt sind. So „versteht“ die KI, wie unsere Marke klingt und fühlt.
Ergebnis: kein generischer AI-Content, sondern echte Markenkommunikation auf KI-Basis.
Panel-Diskussion beim OMR Pre-Event von HubSpot und Fuerstvonmartin
Das Panel hat eines deutlich gemacht: KI im Marketing ist längst kein Add-on mehr. Sie verändert die Grundlagen unserer Arbeit. Wer heute noch fragt, ob man KI einsetzen sollte, verpasst den Anschluss.
Die eigentliche Frage lautet: Wie baue ich Strukturen, in denen KI mein Denken und Handeln sinnvoll ergänzt?
Genau das ist mein größtes Takeaway: KI ersetzt keine Kreativität und keine Strategie. Sie verstärkt beides – aber nur, wenn wir ihr Kontext geben und sie fest in unsere Arbeitsprozesse integrieren.
Der Hebel liegt nicht im einzelnen Prompt, sondern darin, wie ganzheitlich wir mit KI arbeiten. Von der Idee bis zur Umsetzung. Wenn Unternehmen das verstehen, werden sie nicht nur schneller. Sondern auch relevanter.
Shoutout an meine Panel-Kollegen: Jens Polomski, Julian Niebuhr, Michal Dzujka & Moderatorin Deniz Bergmann
(2) 📺 LinkedIn denkt Video neu – und das sollten B2B-Marketer ernst nehmen
Normalerweise reden wir im Newsletter eher selten über neue Ad-Slots oder Format-Updates. Zumindest nicht hier ind en Top-Stories. Aber LinkedIn zieht gerade einen größeren Umbau durch und die neuen First Impression Ads sind nur die Spitze des Eisbergs.
Was ist passiert?
Vergangene Woche hat LinkedIn seine neue Video-Strategie präsentiert. Im Zentrum: hochwertige, broadcast-artige Formate, die die Plattform von einer Networking-Plattform hin zu einem echten B2B-Medienkanal transformieren sollen.
First Impression Ads sind ein neues Videoformat, das garantiert die erste Anzeige im mobilen Feed einer Zielgruppe ist – für genau einen Tag, exklusiv pro Land und Zielgruppe. Im Bild zu sehen ist eine Beispiel-Ad von SAP:
First Impression Ads am Beispiel SAP // LinkedIn
Es ist das Ad-Äquivalent zu einem Prime-TV-Spot: hoher Impact, breite Reichweite, klare Exklusivität. Die Ad öffnet sich beim Antippen in Vollbild und soll große Brand Moments pushen. Das könnten zum Beispiel Produktlaunches oder Keynotes sein.
Aber das ist nicht alles.
▶️ LinkedIn testet parallel einen kuratierten Video-Tab, in dem Inhalte thematisch gebündelt werden – etwa zu Wirtschaftstrends, Job-Searching oder AI-Updates. Kein TikTok-Feed, sondern eher ein B2B-Content-Hub mit redaktionellem Anspruch.
📺 Außerdem gibt es Connected TV-Formate – LinkedIn-Videos laufen jetzt auch auf Roku, Samsung & Co
🎤 Und mit BrandLink können Ads direkt neben Shows von Top-B2B-Creators laufen – inklusive besserer Messbarkeit und kontextueller Einbettung.
Neuer Video Tab auf LinkedIn: Threads: lindseygamble_ // Eigene Darstellung
Für B2B-Marketer ist das aus drei Gründen relevant:
Reichweite und Attention im B2B wird schwieriger. Gute Bewegtbild-Formate können dabei helfen, durchzudringen.
LinkedIn signalisiert: B2B darf visuell, emotional und storytelling-getrieben sein. Raus aus der Whitepaper-Logik.
Die Plattform schafft endlich Tools, um strategisches Video-Marketing im B2B planbar, skalierbar und messbar zu machen.
Fazit: Wer Video im B2B bisher als „nice to have“ behandelt hat, sollte nochmal neu draufschauen. LinkedIn baut gerade die Infrastruktur für eine neue Ära des Thought Leadership im Bewegtbild – und wer früh dabei ist, bekommt den besten Platz im Feed.
🍿 KI-Snacks
Uff! Diese Woche haben wir einige KI-News. Damit du dich nicht in den Massen verlierst, hier wie immer kurz & knapp für dich zusammengefasst. Let’s go!
🇩🇪 Deutschland nutzt KI – versteht sie aber nicht
Laut KPMG fühlen sich nur 45 % der Deutschen kompetent im Umgang mit KI. Damit liegt Deutschland auf Platz 46 von 47 Ländern. 91 % kennen keine Regeln zur KI-Nutzung. Ein Weckruf für Politik & Wirtschaft. Mehr hier.
🍎 Apple erwägt KI-Suchmaschinen in Safari
Apple denkt laut über die Integration von Perplexity, OpenAI und Anthropic in Safari nach – als Alternative zu Google. Hintergrund: Nutzende nutzen immer öfter KI-Tools für Suchen. Das bringt Apples 20-Milliarden-Deal mit Google ins Wanken und Googles Aktie gleich mit. Mehr hier.
🔍 Claude kann jetzt googeln
Anthropic startet eine Websuche-API für Claude. Entwickler:innen können damit eigene KI-Anwendungen mit tagesaktuellen Daten versorgen – inklusive Zitatfunktion. Auch Claude Code, das Dev-Tool von Anthropic, bekommt Webzugriff. Preis: 10 $ pro 1.000 Suchen. Mehr hier.
💰 OpenAI & Microsoft verhandeln IPO-Deal
Laut Financial Times verhandelt OpenAI mit Microsoft über neue Investitionsbedingungen – mit dem Ziel, eine zukünftige Börsennotierung vorzubereiten. Microsoft will dafür ggf. auf Anteile verzichten, um weiterhin Zugang zu den neuesten Modellen zu behalten. Mehr hier.
🏢 OpenAI dominiert den Enterprise-Markt
Laut Ramp nutzen inzwischen 32,4 % der US-Unternehmen kostenpflichtige OpenAI-Produkte – Anthropic: 8 %, Google: 0,1 %. OpenAI baut gezielt sein B2B-Ökosystem aus und plant künftig mit spezialisierten KI-Agenten für Unternehmen. Mehr hier.
🌍 OpenAI startet „for Countries“-Programm
Mit dem neuen Programm will OpenAI eigene Rechenzentren in Partnerländern bauen – inkl. lokalisierter GPT-Versionen. Ziel: Bildung, Verwaltung & Gesundheit mit demokratiekonformer AI verbessern. Mehr hier.
📥 Deep Research jetzt mit PDF-Export
Das beliebte ChatGPT-Tool Deep Research kann jetzt strukturierte Recherchen direkt als PDF exportieren – vorerst nur für zahlende Nutzende. Ideal für Reports, Pitches und Teamarbeit. Praktisch: Tabellen, Quellen & Zitate werden direkt mitformatiert. Mehr hier.
🙏 Vatican meets GPT
Der neue Papst Leo XIV sieht in KI eine ebenso große Herausforderung wie einst die Industrialisierung. In seiner ersten Rede sprach er über den Schutz der Menschenwürde, Gerechtigkeit und die Gefahr von Deepfakes. Ein spiritueller Blick auf die AI-Ära. Mehr hier.
Was sonst noch abging
📌 Daily Reminder für Marketer: Diese 8 Prinzipien vergisst man zu schnell
Manche Marketing-Grundlagen klingen simpel aber genau deshalb schleichen sie sich oft aus dem Alltag.
Dabei sind es genau diese Prinzipien, die langfristig den Unterschied machen. Benoit Malige hat acht davon in einer Infografik aufbereitet. Keine Neuheiten, eher ein Pflicht-Reminder für alle, die schon eine Weile dabei sind:
1️⃣ Build Flywheels, not Funnels: Kein einmaliger Push, sondern ein System, das sich von selbst dreht.
2️⃣ Sell the Customer on ROI: Was bringt’s dem Kunden? Nicht dem CMO.
3️⃣ Build a Unique Offer: Nur wer klar positioniert ist, wird auch wahrgenommen.
4️⃣ Marketing runs on Leverage: Reichweite, Kanäle, AI – Hebel statt Hamsterrad.
5️⃣ Write for one reader: Zielgruppe kennen heißt, wirklich mit ihr zu sprechen.
6️⃣ Sell painkillers, not vitamins: Löse ein echtes Problem, nicht ein hypothetisches.
7️⃣ Humans crave stories: Fakten informieren. Geschichten bleiben.
8️⃣ A confused mind never buys: Klarheit schlägt Komplexität. Immer.
👉 Mehr dazu in Benoits LinkedIn Post
🧵 Threads kratzt an X und wird langsam zur echten Alternative
Still und leise hat Threads im letzten Quartal 30 Millionen neue User eingesammelt und steht jetzt bei 350 Millionen monatlich aktiven Nutzern.
Kein Vergleich zu X (600 Mio.), aber das Tempo zieht an. Mark Zuckerberg nennt Threads bereits "unsere nächste große Social App". Und: Die Verweildauer ist um 35 % gestiegen, dank besserer Empfehlungen.
Was das für Content heißt? Weniger Video, mehr Meinung. Threads priorisiert laut Instagram-Chef Adam Mosseri Gespräche statt Entertainment.
Also eher kluge Takes als Reels-Recycling. Wer eine Alternative zu X sucht (oder eine Plattform, wo Dialoge noch funktionieren), sollte Threads auf dem Radar behalten.
👉️ Mehr dazu bei TechCrunch
📉 Instagram Story-Reichweite leidet: Ab fünf wird’s kritisch
Stories sind auf Instagram nach wie vor ein zentrales Format. Doch zu viel des Guten kann aktuell schaden. Adam Mosseri selbst hat es bestätigt: Wer mehr als vier bis fünf Storys pro Tag postet, muss derzeit mit Reichweiteneinbußen rechnen.
Eigentlich, so Mosseri, sollte es keine Grenze geben. Man arbeite auch daran, das Problem zu beheben. Trotzdem: Der Bug ist real und besonders Creator und Marken, die Events covern oder mit Reels + Storys kombinieren, laufen gerade Gefahr, sich selbst die Reichweite zu kappen.
Der Reminder: Storys eignen sich super fürs Community-Building, aber nicht zur Reichweitenmaximierung. Wer neue Follower gewinnen will, sollte auf Reels und Karussells (diese laufen aktuell besonders gut!) setzen und bei Storys aktuell lieber auf Klasse statt Masse.
“[…] If you do use Stories, think of them as a way to reach your most passionate audience with behind-the-scenes, timely content. The most important signals we look at when ranking Stories are the likelihood that you’ll tap on the story, like the story, or reply with a message.“
👉️ Mehr dazu bei t3n
🔪 LinkedIn streicht Jobs trotz Wachstum
Microsoft kündigt den Abbau von rund 6.000 Stellen an – und auch LinkedIn ist betroffen. Obwohl die Business-Plattform zuletzt 7 % Umsatzwachstum verzeichnete, soll sie Teil eines größeren Effizienzprogramms werden.
Laut Microsoft geht es dabei nicht um Performance-Probleme, sondern um das Ziel, Management-Ebenen zu verschlanken und die Strukturen zu optimieren. Bereits Ende letzten Jahres hatte LinkedIn rund 200 Jobs gestrichen.
Was das mit KI zu tun hat? Sehr wahrscheinlich eine ganze Menge. Microsoft investiert Milliarden in OpenAI und will das Thema KI nicht nur verkaufen, sondern intern auch selbst skalieren. Weniger Menschen, mehr KI. Zumindest hinter den Kulissen. Bleibt abzuwarten, wie sich das künftig auf die Plattformfunktionen und den Support auswirkt.
👉️ Mehr dazu bei SocialMediaToday
👋 That’s a wrap! 👋
So schnell gehts! Aber nicht traurig sein. Wir sehen uns nächsten Donnerstag schon wieder. Versprochen!
Ich würde mich mega freuen, wenn ihr mir ein kleines Feedback zukommen lasst. Schreibt mir dafür einfach auf LinkedIn oder antwortet einfach direkt auf diese E-Mail.
Bis dahin GaLiGrü und bis nächste Woche! 😇
PS: Ihr wisst es. Der Anfang als kleiner Creator ist nicht immer leicht. Ihr würdet mich mega unterstützen wenn ihr den Newsletter auf LinkedIn teilt, euren Kollegen zeigt oder einfach auf meinen Donnerstags-Post reagiert. LIEBE!
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