Hello ihr Lieben,
willkommen zur neuen Ausgabe des cmd+M Newsletters UND willkommen zur ersten von zwei SONDERAUSGABEN!
Yes, ich bin nämlich im Sizilien-Urlaub! 🇮🇹
Das heißt diese und nächste Woche wird es eine verkürzte Version des Newsletters geben. Natürlich trotzdem mit den wichtigsten News und Updates aber etwas kompakter. KI-Snacks und Job-Board sind ganz am Ende.
An dieser Stelle noch ein kleiner Travelblog für alle die es interessiert. Wenn nicht einfach zu den News skippen.
Ich befinde mich gerade in der Nähe von Modica. Das ist im Süd-Osten von Sizilien, in der Provinz Ragusa. Wir sind heute in einem sehr schönen Agriturismo angekommen, nachdem wir zuvor schon in Catania, Ortigia und Noto waren.
Wer Tipps für die Gegend hat, haut gerne raus. Wir sind hier noch bis Montag, danach geht es nach Agrigento.
Hier der Beweis zu meiner Ausrede 😛:
Okay und nun legen wir los mit den neusten News aus Marketing, Tech, KI und dem Internet. Viel Spaß bei der Ausgabe 🫶
⏰ Die heutigen Themen:
(In Gmail funktionieren die Anchor-Links leider nicht, sooorry)
Die heutige Ausgabe hat 1971 Wörter. Du brauchst ungefähr 8 Minuten, um alles zu lesen. Und wenn du länger brauchst, lies schneller. LG 😛
Marketing News & Updates der Woche
Wegen Urlaub, diese Woche verkürzte Ausgabe!
🐣 Einstiegsjobs im Marketing: -75 % seit 2022
Wer gerade ins Marketing einsteigen will, hat es so schwer wie lange nicht.
Laut einer Indeed-Analyse sind Stellenanzeigen mit „Junior“, „Trainee“ oder „Absolvent“ im Titel seit dem Rekordhoch im Juli 2022 um mehr als zwei Drittel eingebrochen. Der Gesamtmarkt hat im selben Zeitraum 39 Prozent verloren.
Betroffen sind 26 von 28 Berufsgruppen, am härtesten die Bürojobs:
Berufsgruppe | Einstiegsjobs seit 2022 |
|---|---|
IT-Anwendungen | −77 % |
Marketing | −75 % |
Projektmanagement | −60 % |
Gastronomie & Hotellerie | +10 % |
Pflege, Medizin, Pharmazie | +18 % |
Indeed-Ökonomin Virginia Sondergeld sieht die schwache Konjunktur als Hauptgrund. Der Rückgang begann schon im Sommer 2022, also vor ChatGPT, und einen KI-Effekt könne man bislang nicht belegen.
Gartner hat dazu übrigens eine eigene Research für CMOs veröffentlicht, die beschreibt, wie man Junior-Talente mit Blick auf KI einstellt und entwickelt. Vll. mache ich darüber demnächst mal eine Top-Story.
Ich bin gespannt wie sich das weiterentwickelt. Denn wer heute keine Juniors mehr aufbaut, bekommt in ein paar Jahren richtige Probleme, wenn erfahrene Rollen nachbesetzt werden müssen.
🎬 Instagram veröffentlicht Reels Guide 2026
Instagram hat einen neuen Reels-Guide für 2026 veröffentlicht.
Er reicht von der ersten Aufnahme über den Schnitt in Edits bis zu Remix und Collab. Ich würde sagen, für die meisten Social-Teams eher Grundlagenlektüre.
Mehr Substanz hat, was Adam Mosseri parallel zum Ranking erklärt hat. Vier Prinzipien entscheiden demnach, was ausgespielt wird:
Aktualität: Frischer Content wird bevorzugt, je neuer ein Post ist, desto mehr Sichtbarkeit bekommt er.
Originalität: Wer Inhalte selbst erstellt, bekommt mehr Reichweite als Accounts, die nur reposten oder wiederverwenden.
Chance für neue Creator: Öffentliche Posts kleiner Creator zeigt Instagram gezielt an Nicht-Follower, um neue Accounts zu testen.
Modellgröße: Die Ranking-Modelle werten inzwischen mehr Signale aus einer breiteren Menge an Posts aus.
Dazu rät Mosseri, regelmäßig zu experimentieren, weil Trends schnell kippen und das, was diese Woche funktioniert, nächste Woche schon durch sein kann.
👉️ Mehr dazu bei Social Media Today oder bei Instagram
🗓️ B2B-Käufer recherchieren 124 Tage vor dem ersten Sales-Gespräch
LinkedIn hat neue Daten veröffentlicht, laut denen B2B-Käufer rund 124 Tage recherchieren, bevor überhaupt ein Deal existiert.
In dieser Zeit entscheidet sich, welche Anbieter auf der Shortlist landen, und die meisten Touchpoints in dieser Phase verantwortet wer?
Naaa klar: das Marketing.
Quelle: LinkedIn
Die Zahlen stammen aus einem Report von Factors(.)ai, der über 50.000 abgeschlossene Deals von mehr als 850 B2B-Unternehmen ausgewertet hat.
Hier die wichtigsten Erkenntnisse:
Breite im Buying Committee: Werden vor der Deal-Anlage sechs oder mehr Personen eines Accounts erreicht, steigt die Win-Rate um 17 Prozentpunkte. Das spricht für ABM-Kampagnen, die mehr Leute ansprechen als nur die Entscheider:innen.
Die richtigen Rollen: Die stärkste Kombination aus Anwender:in, Influencer und technischem Evaluator bringt ein Plus von 22 Prozentpunkten. Content muss also auch für die Leute funktionieren, die das Produkt später nutzen oder technisch prüfen.
Paid und Organic zusammen: Accounts mit bezahlter und organischer LinkedIn-Aktivität gewinnen 10,8 Prozentpunkte häufiger als der Durchschnitt. Ads wirken demnach besser, wenn Mitarbeitende und Corporate Influencer parallel posten.
Warum Deals verloren gehen: 27,1 % des verlorenen Deal-Werts entfallen auf Accounts, die abtauchen, Buying Committees ohne Entscheidung oder fehlenden Zugang zu Entscheider:innen. Die Konkurrenz ist mit 19,3 % seltener der Grund.
Für Marketer heißt das: Wer Marketing-Erfolg erst ab MQL oder Opportunity misst, übersieht einen großen Teil von allem was zuvor passiert. Auch wenn nicht immer ganz leicht, lohnt es sich, das Account-Engagement in den Monaten davor mitzutracken. Also wie viele Personen eines Zielaccounts mit Content, Ads oder Events in Kontakt waren. Diese Zahlen sind auch ein starkes Argument im nächsten Budgetgespräch mit Sales und Geschäftsführung.
👉️ Mehr dazu bei LinkedIn und Social Media Today
🌱 EmpCo: „Klimaneutral“ in der Werbung wird jetzt riskant
Seit dem 27. September gilt die EmpCo-Richtlinie EU-weit. In Deutschland wurde dafür das Wettbewerbsrecht (UWG) angepasst.
Die Richtlinie gilt für alle, die in der EU Produkte oder Dienstleistungen verkaufen, unabhängig von Größe und Branche. Erfasst sind alle Kanäle, also auch Website, Social Media, Verpackung und Produktdatenblatt.
Ab sofort tabu sind:
Pauschale Umweltaussagen wie „umweltfreundlich“ oder „nachhaltig“ ohne konkreten Nachweis
Selbst gestaltete Nachhaltigkeitssiegel ohne anerkanntes Zertifizierungssystem
„Klimaneutral“-Claims für Produkte, die sich allein auf CO₂-Kompensation stützen
Wer dagegen verstößt, riskiert Abmahnungen und Bußgelder. Formal zielt die Richtlinie auf Verbraucherkommunikation und weniger auf B2B. Aber auch hier wäre ich vorsichtig ab sofort.
Für Marketer heißt das: Website, Social-Profile und Sales-Unterlagen jetzt nach grünen Claims durchsuchen und für jede Aussage einen Beleg parat haben und am besten mit dem Legal-Team abstimmen.
👉️ Mehr dazu bei der IHK
🔍 Google schickt Publishern 40 Prozent weniger Traffic
Neue Zahlen von Chartbeat aus dem Publisher Playbook 2026 zeigen, dass sich der Traffic-Rückgang im zweiten Jahr fast verdoppelt hat:
Vorjahr | Juli 2025 bis Juli 2026 | |
|---|---|---|
Google Search | −21,9 % | −40,2 % |
Google Discover | −6,6 % | −34,3 % |
Anteil Search an allen Pageviews | ca. 9 % (Juli 2024) | 5 % (Juli 2026) |
KI-Referrals fangen das nicht auf, sie machen laut Chartbeat gerade mal 0,01 % des Traffics aus. Gewachsen sind Direct Traffic, interner Traffic und Dark Social (also alles was du nicht genau messen kannst). Die Zahl der treuen Stammleser:innen blieb stabil.
Dazu rollt Google seit dem 24. September das September 2026 Spam Update aus, schon das vierte in diesem Jahr. Der Rollout kann bis zu zwei Wochen dauern. Traffic-Dellen sollte man deshalb erst bewerten, wenn er abgeschlossen ist.
Für Marketer heißt das: Die Daten stammen zwar von News-Publishern, aber der Trend betrifft jedes Team, das auf organischen Content-Traffic setzt. Newsletter, Community und andere direkte Kanäle gewinnen dadurch weiterhin an Wert. Auch zeigt sich sehr gut, dass KI-Referrals mit 0,01 % bisher fast keinen Einfluss auf Traffic haben. AEO / GEO bleibt trotzdem wichtig, um sichtbar zu bleiben.
👉️ Mehr dazu bei Search Engine Journal
🎥 YouTube und LinkedIn werden zu Top-Quellen in KI-Antworten
Laut Meltwater-Daten war YouTube im August die meistzitierte Plattform über acht KI-Produkte hinweg, darunter ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity und Googles AI Mode.
Damit hat YouTube Reddit von der Spitze verdrängt. Bei B2B-Themen folgt LinkedIn dahinter auf Platz 2, wie eine weitere Meltwater-Analyse mit 9,5 Mio. KI-Zitaten zeigt.
Zitiert werden die beiden Plattformen allerdings aus unterschiedlichen Gründen:
YouTube | ||
|---|---|---|
Stärke | Meistzitiert über alle Themen hinweg | Stark bei beruflichen und B2B-Fragen |
Was zitiert wird | Zu 94 % Longform-Videos, vor allem mit 10 bis 20 Minuten | Artikel und mittellange Posts |
Wer zitiert wird | Kanäle mit sauberen Transkripten und Kapiteln | Zu rund 75 % Einzelpersonen, zu 25 % Company Pages |
Reichweite ist auf beiden Plattformen zweitrangig. Bei YouTube werten LLMs vor allem Transkripte, Titel und Kapitel aus. Bei LinkedIn stammt die Mehrheit der Zitate von Personen mit weniger als 10.000 Followern.
Für Marketer heißt das: Für GEO/AEO lohnen sich zwei Hebel. Auf YouTube sind es strukturierte Longform-Videos mit klaren Kapiteln. Auf LinkedIn sind es eigene Artikel von Expert:innen (SMEs) aus dem Team, die konkrete Fragen der Zielgruppe beantworten.
👉️ Mehr dazu bei Digiday
🍿 KI-Snacks
Die KI-News-Welle rollt und rollt. Hier die KI-News der Woche. Wie immer kurz & knapp für dich zusammengefasst. Let’s go!
♊ Google kündigt Gemini 4 Argon an
Laut Google schlägt das neue Modell GPT-6 Astra und Claude Opus 5.5 in den meisten Tests. Vorerst bekommen nur ausgewählte Sicherheitsexperten Zugriff, alle anderen sollen nach weiteren Tests folgen. Mehr hier.
🎬 Claude Sonnet 5.5 released
Anthropic hat Sonnet 5.5 veröffentlicht. Das Modell ist 30 % schneller, kostet gleich viel und kommt auf manchen Tests fast auf Opus-Niveau. Parallel geht ein Trick viral, mit dem Opus 5.5 in Claude Code aus einem einzigen Prompt ganze Erklärvideos baut. Mehr zu Sonnet 5.5 hier.
🛑 OpenAI stoppt GPT-6.1 Astra kurz vor Launch
OpenAI veröffentlicht das geplante Upgrade GPT-6.1 Astra vorerst nicht. Interne Sicherheitstests zeigten mehr Täuschung, und das Modell überschritt häufiger seine Befugnisse. Eigentlich sollte es zum DevDay erscheinen. Mehr hier.
👓 Meta packt Muse in Brille und Anhänger
Auf der Connect-Konferenz hat Meta “Muse Charm” gezeigt, einen Anhänger mit Touchscreen und 5G. Außerdem kommt der KI-Agent Muse in den nächsten Monaten auf die Ray-Ban-Brillen und über eine eigene Enterprise-Plattform in Unternehmen. In Europa ist der Agent bisher nicht verfügbar. Mehr hier.
🔵 OpenAI launcht Dots als Muse-Konkurrenten
Auf dem DevDay hat OpenAI “Dots” vorgestellt. Agenten mit eigenem Cloud-Computer, die rund um die Uhr laufen. Sie greifen auf über 4.000 Apps zu und antworten direkt in Slack, Teams oder ChatGPT. Zum Start ist der erste Dot in den Pro- und Business-Premium-Plänen enthalten. Mehr hier.
🧑💼 Microsoft baut Copilot zum Dauer-Mitarbeiter um
Microsofts neuer Copilot besteht aus drei Teilen. Home bündelt Chat und Office-Dateien, Code baut Apps aus Beschreibungen, und Autopilot ist ein Agent mit eigener Identität und eigenem Gedächtnis. Autopilot arbeitet weiter, wenn du offline bist, und lässt sich in Teams wie ein Kollege ansprechen. Mehr hier.
📑 Anthropics Börsenprospekt geleakt: Ziel 2 Billionen $
Laut dem geleakten Prospekt ist der Umsatz 2025 um das 12-Fache gewachsen, bei 8 Mrd. $ operativem Verlust. Anthropic peilt eine Bewertung von über 2 Billionen $ an und hat 518 Mrd. $ an künftigen Compute-Verpflichtungen. Knapp ein Viertel des Umsatzes stammt von zwei Kunden, und fast ein Drittel des Dokuments besteht aus Risikofaktoren. Mehr hier.
🧰 Tool-Quickies der Woche
ElevenLabs v4 liefert ausdrucksstärkere Stimmen in über 90 Sprachen. Google ersetzt Gemini Gems ab November automatisch durch wiederverwendbare Skills. YouTube baut einen KI-Schnittassistenten in Shorts ein, der Clips per Chat kürzt und umsortiert.
📌 Job- & Event-Board
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👋 That’s a wrap! 👋
So schnell gehts! Aber nicht traurig sein. Wir sehen uns nächsten Donnerstag schon wieder. Versprochen!
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