Übrigens: Für das beste Lese-Erlebnis, empfehle ich euch immer oben rechts auf “read online” zu klicken oder auf “Inhalte direkt laden” (Nur im E-Mail Postfach).
Frieeends! Willkommen zur neuen Ausgabe des cmd+M Newsletters. Schön, dass ihr wieder (oder neu) reinlest! 🫶
Habt ihr mitbekommen, wie das Internet (speziell LinkedIn) abgegangen ist, weil Spotify ihr App-Logo geändert hat? Komplett insane wie viel Content aus so einer Sache gemacht wird. Meine LinkedIn Bubble war zumindest aus dem Häuschen und ich denke ich muss LinkedIn löschen wenn ich noch einen Post darüber sehe.
Naja … jetzt hab ich doch auch darüber gesprochen. Für alle die diese unglaublichen News (Ironie) verpasst haben, habe ich hier ein Meme geklaut, welches die Situation und unsere heutige Top Story passend zusammenfasst:
Kommen wir also zurück zu den wichtigen Themen & legen los mit den neusten News aus Marketing, Tech, KI und dem Internet. Viel Spaß bei der Ausgabe 🫶
Die heutige Ausgabe hat 2049 Wörter. Du brauchst ungefähr 10 Minuten, um alles zu lesen. Und wenn du länger brauchst, lies schneller. LG 😛
⏰ Die heutigen Themen:
(In Gmail funktionieren die Anchor-Links leider nicht, sooorry)
Top Story
🔍 Google Search – Das größte Redesign seit einer Generation
Wir müssen in dieser Ausgabe mal wieder über das Thema KI-Sichtbarkeit reden.
Jaja, I know… hatten wir schon oft und ist gefühlt das Thema jedes Webinars und LinkedIn Posts. Aber diese Woche war die Google I/O 2026 (Googles jährliche Entwicklerkonferenz) und daran kommen wir nun mal leider nicht vorbei.
Google hat hier gerade das größte Redesign ihrer Suche seit 25 Jahren rausgehauen.
1⃣ Die Google I/O Updates 2026 in Kürze:
Zunächst erstmal ein mini Überblick, was alles vorgestellt wurde:
Neues KI-Suchfeld – das größte UI-Upgrade der Google-Suche seit 25 Jahren, multimodal, weltweit live.
Gemini 3.5 Flash – schlägt das alte Gemini 3.1 Pro auf fast allen Benchmarks bei weniger als der Hälfte des Preises.
Gemini Omni – neues multimodales Modell für Audio, Video und Text in Echtzeit.
Gemini Spark – ein 24/7-Agent, der auf einer Google-VM weiterarbeitet während dein Laptop zu ist.
Universal Cart – ein einziger Warenkorb über Search, Gemini, YouTube und Gmail.
Information Agents – KI-Agenten, die Web, News und Social rund um die Uhr für dich monitoren.
SynthID-Allianz – Googles Watermarking-Standard, dem jetzt auch OpenAI und ElevenLabs beigetreten sind.
Intelligent Eyewear – Google bringt Gemini-betriebene Smart Glasses
Einen 15 Minuten Recap der gesamten 2h Keynote gibts auf YouTube:
2⃣ Das neue Suchfeld: Erstes UI-Update seit 25 Jahren
Google VP Search Liz Reid hat es auf der I/O so benannt: “das größte Upgrade der Suche seit über 25 Jahren”.
Das neue Suchfeld wächst dynamisch, nimmt Text, Bilder, Videos, Dateien und geöffnete Chrome-Tabs als Input. Autocomplete ist Geschichte. Stattdessen schlägt die KI proaktiv vor, was du als nächstes fragen könntest. Und die Conversational Follow-ups, die bisher nur im AI Mode funktionierten, sind jetzt direkt in der normalen Suche.
Ziel von Google ist es, dass das Suchfeld nicht mehr nur zur Informationssuche genutzt wird, sondern vor allem auch, um komplette Aufgaben direkt darin zu bearbeiten. Google will einfach so viel wie möglich im eigenen Interface behalten.
Live ist das Ganze seit dieser Woche, weltweit, Desktop und Mobile.
Die aktuellen Nutzungszahlen:
Der AI Mode hat aktuell 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer.
Die Anzahl der Suchanfragen über den AI Mode hat sich seit dem Start in jedem Quartal verdoppelt.
AI Overviews kommen auf 2,5 Milliarden MAU (Monthly Active Users).
Google hat insgesamt rund 4 Milliarden Nutzer.
Die meisten Menschen die gerade auf Google suchen, bekommen also bereits eine KI-generierte Antwort. Und das bevor sie auch nur den ersten blauen Link sehen.
3⃣ Googles AEO Guide
Neue Daten vom US-Verlegerverband Digital Content Next zeigen Traffic-Rückgänge von 10 bis 25 % bei Publishern, deren Rankings sich nicht verändert haben und CTRs, die von 5,1 % auf 0,6 % gefallen sind.
Die Sichtbarkeit bleibt. Der Traffic geht.
Und das neue Suchfeld verschärft das: Je mehr Google direkt im Interface beantwortet, desto seltener landen Nutzer noch auf deiner Seite. Wer als Marketer nur auf klassische Ranking-Mechaniken setzt, optimiert gerade für eine Oberfläche, die sich wegbewegt.
Aber hey, good News. Passend dazu hat Google diese Woche seinen offiziellen Leitfaden „Optimizing your website for generative AI features on Google Search" veröffentlicht.
👎 Was du nicht brauchst
Google hat sich angeschaut was im Internet für Gerüchte kursieren und aufgelistet, welche wir getrost ignorieren können:
LLMS.txt & Spezial-Markup: Du brauchst keine speziellen AI-Dateien oder Markups, um in generativer Google-Suche sichtbar zu sein.
Content in Mini-Chunks zerlegen: Inhalte müssen nicht künstlich in kleine Abschnitte aufgeteilt werden, damit Google sie versteht.
Texte extra für AI umschreiben: Schreibe nicht für AI-Systeme, sondern für Menschen – Google versteht Synonyme und Kontext auch so.
Künstliche Erwähnungen sammeln: Erzwungene oder unechte Mentions im Web bringen wenig, weil Google Qualität und Spam-Erkennung priorisiert.
Zu viel Fokus auf Structured Data: Strukturierte Daten helfen klassischer SEO, sind aber keine Voraussetzung für generative AI-Suchergebnisse.
Der Haken dabei: Google spricht über Google Search. Für ChatGPT Search, Perplexity und Browser-Agenten gelten andere Regeln.
👍 Was du konkret mitnehmen kannst
Google macht im Leitfaden klar, was für ihre AI-Features tatsächlich zählt – und das ist weitgehend solides SEO-Handwerk:
Hilfreicher, nutzerzentrierter Content mit echter inhaltlicher Tiefe zu einem Thema. Keine oberflächlichen Keyword-Texte.
Technische Auffindbarkeit – deine Seiten müssen crawlbar und indexierbar sein. Klingt selbstverständlich, ist es aber für viele Seiten noch immer nicht.
Autorität und Trust aufbauen – durch konsistente Erwähnungen auf anderen Seiten, echte Bewertungen und nachvollziehbare Autorenschaft. Das sind die Signale, die in AI-Antworten landen.
Für mehrere Suchsysteme parallel denken. Strukturierte Daten, klare FAQs und konkretes Antwort-Format helfen bei Google, ChatGPT Search und Perplexity gleichermaßen.
Der Kernsatz aus dem Guide: „Optimizing for generative AI search is still SEO."
👉 Den AEO-Guide gibts hier
👉 Mehr zu den Google I/O Updates und KI-Search gibts bei Google, OnlineMarketing oder Jens.Marketing
🍿 KI-Snacks
Für alle, die die Top-Story übersprungen haben gibts hier nochmal die Google I/O News mit den restlichen KI-News der Woche. Wie immer kurz & knapp für dich zusammengefasst. Let’s go!
🚀 Googles neue Modell-Familie macht alles zum Agent
Auf der Google I/O hat Google drei neue Gemini-Modelle präsentiert: Gemini 3.5 Flash (4x schneller als der Vorgänger, halb so teuer wie vergleichbare Modelle), Gemini Omni (Video-Output aus Text, Bild oder Audio) und Gemini Spark (24/7-Agent auf Cloud-Servern). Die Message dahinter: Gemini soll nicht mehr ein Tool sein, sondern die unsichtbare Schicht hinter allem, was Google baut. Mehr hier.
🤖 Gemini Spark: Googles Agent, der nicht schläft
Spark ist Googles neuer 24/7-KI-Agent, der auf Cloud-Servern läuft und in Gmail, Docs, Calendar und Co. selbstständig Aufgaben erledigt, auch wenn dein Laptop zu ist. Beta startet nächste Woche für AI Ultra Abonnenten (100 Dollar/Monat). Mehr hier.
👓 Googles Brille kommt
Google und Samsung haben auf der I/O ihre "Intelligent Eyewear" enthüllt: Audio-Brillen mit Kamera, Mikrofon und Gemini-Integration, die diesen Herbst in Designs von Warby Parker und Gentle Monster erscheinen. "Hey Google" oder Frame antippen reicht für Navigation, Echtzeit-Übersetzungen oder Fotos (ohne Handy rauszuholen). Es ist Googles erster ernsthafter Brillen-Anlauf seit dem Scheitern von Google Glass und wird direkt mit Meta und RayBan konkurrieren. Mehr hier.
🧠 OpenAI-Mitgründer wechselt zu Anthropic
Andrej Karpathy, OpenAI-Mitgründer, Tesla-Autopilot-Chef und Vater des Vibe-Coding, hat sich Anthropic angeschlossen. Er arbeitet im Pre-Training-Team und soll eine neue Gruppe aufbauen, die Claude nutzt, um Claude selbst zu trainieren. Zuletzt haben mehrere CTOs milliardenschwerer Firmen ihre Jobs aufgegeben, um als Forscher bei Anthropic anzufangen. Mehr hier.
⚖️ Musk verliert gegen OpenAI – Jury braucht keine 2 Stunden
Ein Bundesgericht in Oakland hat Musks Klage gegen OpenAI und Sam Altman einstimmig abgewiesen. Der Grund: Musk hatte zu lange gewartet, um zu klagen. OpenAI ist heute 852 Milliarden Dollar wert. Musk hatte ursprünglich 150 Milliarden Dollar Schadensersatz gefordert. Berufung ist angekündigt. Mehr hier.
🔧 Claude for Small Businesses
Anthropic hat Claude for Small Business gestartet: 15 vorgefertigte Workflows, die sich in QuickBooks, PayPal, HubSpot, Canva, DocuSign, Google Workspace und Microsoft 365 einklinken. Payroll planen, Monat abschließen, Rechnungen nachverfolgen – Claude macht die Arbeit, du genehmigst. Mehr hier.
💸 1,3 Millionen Dollar KI-Rechnung – und OpenAI zahlt Peter Steinberger, Gründer von OpenClaw und jetzt OpenAI-Mitarbeiter, hat veröffentlicht, was 100 parallel laufende Codex-Agenten in 30 Tagen kosten: 1.305.088 Dollar für 603 Milliarden Tokens und 7,6 Millionen Requests. Sein 3-Mann-Team nutzt die Agenten für Code-Reviews, Security-Scans und PR-Erstellung. Mehr hier.
What Else
📺 Video dominiert: Digital Video Ad Spend Report
Das IAB hat seinen jährlichen Digital Video Ad Spend Report veröffentlicht, und man könnte sagen: läuft bei Video.
US-weit werden in 2026 voraussichtlich rund 82 Milliarden Dollar in digitale Video-Werbung fließen, ein Anstieg von 11% gegenüber dem Vorjahr und rund 20% schneller als der Gesamtmarkt wächst.
Innerhalb des Segments wächst Social Video mit 13% schneller als Connected TV (CTV) mit 11%. Übrigens zum ersten Mal überhaupt.
Social Video allein kommt auf 31,9 Milliarden Dollar Volumen.
Creator-Partnerschaften werden dabei von 57% der Advertiser als geplanter Wachstumsschwerpunkt genannt, gegenüber 48% im Vorjahr.
Gleichzeitig zeigt der Report: Targeting hat Content-Qualität als wichtigstes Entscheidungskriterium für Video-Investments überholt. Ein Signal, wie wichtig KI-gestütztes Audience-Matching gerade wird.
Für Marketer heißt das: Das Video kein "Nice-to-have"-Kanal mehr ist, muss ich vermutlich niemanden mehr sagen. Interessant ist aber, dass Social Video CTV im Wachstumstempo schlägt. Einer der Treiber dafür sind vor allem Creator-Kooperationen. Wer also Creator-Partnerschaften in seine Media-Planung einbaut, liegt voll im Trend.
👉️ Mehr dazu bei IAB
📱 Instagram launcht BeReal-Kopie
Vor kurzem hatte ich bereits über die Ankündigung berichtet. Nun hat IG am 13. Mai „Instants" global ausgerollt: ein Feature, das spontane, unbearbeitete Fotos direkt in den DMs ermöglicht, die nur einmal angesehen werden können und nach 24 Stunden verschwinden. Kein Editing, kein Upload aus der Camera Roll, keine Screenshots.
Quelle: Meta // Eigene Darstellung
Der Mix aus BeReal, Snapchat und dem weniger bekannten Locket soll die hochpolierte Instagram-Welt mit einem Hauch Authentizität retten. In den USA gibt's dazu sogar eine Standalone-App.
So ganz erschließt sich für mich noch nicht der Mehrwert, da Stories mehr oder weniger den selben Zweck erfüllen. Wer Instants nicht will, kann es in den Einstellungen deaktivieren.
Für Marketer heißt das: Instants ist noch kein Pflicht-Feature, und wer es sich für Marken erschließen will, sollte weniger nach Strategie suchen als nach Möglichkeiten, echten Alltag zeigbar zu machen. Spontanität lässt sich nicht planbar produzieren.
👉️ Mehr dazu bei Meta & TechCrunch
🌐 The Economist baut das Internet zweimal: einmal für Menschen, einmal für KI
Das Medienhaus The Economist testet gerade, wie Inhalte speziell für KI-Agenten strukturiert werden können, damit diese sie zuverlässig finden, extrahieren und in ihren Antworten verarbeiten können.
Josh Muncke, VP of Generative AI beim Economist sagt: Man bereite sich auf „a world with two versions of the web" vor, eine mit visuell reichen Seiten für Menschen und eine mit klar strukturierten Q&A-Formaten für Agenten, die den ganzen Schnickschnack nicht brauchen.
Gestartet wird mit Inhalten außerhalb der Paywall, also hauptsächlich Marketing-Copy und B2B-Salesmaterial, weil man dort den Zugang für Maschinen öffnen kann, ohne das Abonnement-Modell zu gefährden.
Für Marketer heißt das: AEO (Answer Engine Optimization) oder GEO (Generative Engine Optimization) ist mittlerweile Gegenwartsinfrastruktur. Wer heute anfängt, öffentliche Seiten so zu strukturieren, dass KI-Tools sie besser lesen können, hat morgen weniger Probleme damit, in KI-Antworten überhaupt noch aufzutauchen.
👉️ Mehr dazu bei Digiday
👋 That’s a wrap! 👋
So schnell gehts! Aber nicht traurig sein. Wir sehen uns nächsten Donnerstag schon wieder. Versprochen!
Ich würde mich mega freuen, wenn ihr mir ein kleines Feedback zukommen lasst. Schreibt mir dafür auf LinkedIn oder antwortet einfach direkt auf diese E-Mail.
Bis dahin GaliGrü und bis nächste Woche!
Dir hat die Ausgabe gefallen?👇
Jede Woche investiere ich viele Stunden in Recherche, Analyse und Einordnung rund um Marketing, KI und Tech – komplett unabhängig und ohne Paywall.
Ihr würdet mich mega unterstützen, wenn ihr den Newsletter unten über den Button teilt, euren Kollegen direkt weiterleitet oder mich hier mit einem ☕ unterstützt. LIEBE geht raus!
h
Dein Weg zum Prototyp-Marketer
Du hast diesen Newsletter abonniert und somit beschlossen den Weg des Prototyp Marketers zu bestreiten.
Fange an den Newsletter mit deinem persönlichen Link an Kollegen zu empfehlen und sammle Stück für Stück cmd+M Referral Rewards:
{{rp_personalized_text}}
Oder copy & paste diesen personalisierten Link: {{rp_refer_url}}