Poah wir hatten schon lange keine Top Story mehr zum ganzen AEO/GEO/Google-Suche Thema. Also… wird mal wieder Zeit 😄

Google hat gerade ein Problem. Laut CEO Sundar Pichai wachsen die Suchanfragen so stark wie seit fünf Jahren nicht mehr. Der Umsatz der Suche wächst trotzdem langsamer: 12 % im dritten Quartal, nach 17 % im Quartal davor (Alphabet Q3-Zahlen).

Die Börse hat darauf ziemlich nervös reagiert. Die Aktie hat sich mal eben um 12% nach unten bewegt.

Für uns ist aber spannender, was Google jetzt daraus macht UND was das für eure Auffindbarkeit und Ad-Taktiken bedeutet.

Ein großer Teil des Wachstums kommt aus dem AI Mode. Das ist Googles Chat-Suche, die Fragen direkt mit einer ausformulierten Antwort beantwortet. In so einer Antwort ist weniger Platz für Anzeigen. Und Nutzer klicken seltener auf eure Website.

Zur Erinnerung, so sieht das aus:

Google-Manager Philipp Schindler hat im Earnings Call bestätigt, dass sich der AI Mode schlechter monetarisieren lässt.

Konkret heißt das: Pro Antwort gibt es weniger Anzeigen und auf die wird seltener geklickt. Jede Anfrage bringt Google also weniger Geld. Die Zahl der Anfragen steigt, der Umsatz pro Anfrage sinkt. Deshalb baut Google jetzt mehr Werbung in den AI Mode ein (dazu gleich mehr).

Und was heißt der Such-Boom für uns Marken?

Mehr Traffic eher nicht ist meine Einschätzung. Die Anfragen wachsen nämlich genau dort, wo am wenigsten geklickt wird, nämlich im AI-Mode.

Auffällig ist auch, dass Google dieses Quartal Klickzahlen für Websites gar nicht erst genannt hat. In Q2 gab es dazu noch eine Zahl. Sinkende Klickzahlen lesen sich halt nicht so gut 😉.

Googles Antwort auf das Problem ist simpel: mehr Werbung in der KI-Antwort.

DACH ist offiziell noch nicht dabei. Den AI Mode gibt es bei uns aber schon seit letztem Herbst. Ich wäre überrascht, wenn wir 2027 noch ohne Ads darin auskommen.

Eine IT-Leiterin sucht im AI Mode nach Projektmanagement-Tools für ihr 50-Personen-Team. Dann fragt sie nach, welche davon DSGVO-konform sind. Danach will sie wissen, was die Lizenzen kosten. Bisher hing eine Anzeige an der ersten Suche. Mit Multi-Turn Ads kann sie auch bei Frage zwei oder drei auftauchen. Also genau dann, wenn aus Recherche eine Shortlist wird.

Für B2B ist das relevant, weil eure Buyer Journey genau so aussieht. Viele Fragen, lange Recherche, mehrere Entscheider.

Laut Digiday hat Google Search bei Mediaeinkäufern seinen Freifahrtschein verloren. Agenturen stellen bei ihren Kunden 10 bis 30 % des Google-Budgets auf den Prüfstand. Gemessen wird, ob nach dem Klick qualifizierte Leads und Umsatz entstehen.

Heißt also, für dasselbe Budget bekommt ihr weniger Klicks und seht schlechter, woher sie kommen. Für B2B mit langen Sales-Zyklen ist das doppelt unangenehm. Ob eine Anzeige gewirkt hat, zeigt sich dort oft erst Wochen später.

👉 Mehr dazu bei Relevant Audience, Digiday

Keine großen Modell-Updates diese Woche, can you believe that? Hier die KI-News der Woche. Wie immer kurz & knapp für dich zusammengefasst. Let’s go!

🤖 TIME verkauft Werbung an KI-Agenten
Das TIME Magazin spielt mit dem Ad-Tech-Startup Mobian Anzeigen aus, die nur KI-Agenten zu sehen bekommen: gekennzeichnete Sponsored-FAQs in den maschinenlesbaren Versionen seiner Artikel. Laut The Information haben inzwischen über 30 Marken Interesse angemeldet. Perplexity blockt die Anzeigen bereits und bezeichnet sie als irreführende Werbung. Mehr hier.

🔎 ChatGPT kommt auf ein Fünftel des Google-Volumens
Laut OpenAI beantwortet ChatGPT inzwischen etwa ein Fünftel so viele suchähnliche Anfragen wie Google. Die Zahl der wöchentlichen Nutzer ist in rund 60 Tagen von 1 auf 1,2 Mrd. gestiegen. Die Zahlen stammen von OpenAI selbst, unabhängige Analysen kamen zuletzt auf deutlich niedrigere Anteile. Mehr hier.

🇪🇺 Mistral gibt sein größtes Modell frei
Das französische KI-Startup Mistral bietet sein Topmodell Large 4 jetzt zum kostenlosen Download an. Unternehmen und Behörden können es damit auf eigenen Servern betreiben, ohne sensible Daten an einen US-Anbieter zu schicken. Laut dem Analysehaus Artificial Analysis ist es das stärkste offene Modell, das weder aus den USA noch aus China kommt. Mehr hier.

🤬 Wer Claude beschimpft, fliegt raus
Ab 12. November verbietet Anthropics Nutzungsrichtlinie anhaltende, sinnlose Grausamkeit gegenüber seinen Modellen. Normaler Frust bleibt erlaubt. Als Konsequenz beendet Claude im Ernstfall das Gespräch. Mehr hier.

🏫 Google: Ohne KI keine Suche für Schulen
Ab 2027 sind Gemini und die Google-Suche für US-Schülerkonten standardmäßig aus. Die Schulen müssen beides selbst aktivieren. Laut Google sind Suche und KI so eng verknüpft, dass Schulen ohne KI auch auf die Google-Suche verzichten müssten. Lehrergewerkschaften wollen vor allem verhindern, dass KI mit Schülerdaten trainiert wird. Mehr hier.

Erinnert ihr euch noch an die Zeit als Reddit DER BIG Profiteur von der ganzen KI-Suche war? Joa, die Sache ist erstmal durch.

Jahrelang haben Leute „reddit“ hinter ihre Google-Suche gehängt, um bessere Antworten zu bekommen.

Genau dieser Kanal bricht jetzt weg. Laut Reddit sanken die Weiterleitungen aus der Suche im Oktober im Schnitt um mehr als eine Million pro Woche (!!). Bei der Vorstellung der Q3-Zahlen hat Reddit deshalb angekündigt, künftig überwiegend auf eingeloggte Nutzung umzustellen. Starten soll das mit Tests in ausgewählten Märkten außerhalb der USA noch in diesem Quartal, einen Zeitplan für den weltweiten Rollout gibt es nicht.

Für Marketer ist das durchaus eine Kehrtwende. Seit Google Reddit 2024 in den Suchergebnissen massiv nach oben gespült hat, galt die Plattform als Abkürzung zu Sichtbarkeit in Google und später auch in KI-Antworten. Wenn auch begrenzt in DACH, war die Empfehlung entsprechend überall dieselbe: in Threads mitdiskutieren, Community aufbauen, eigene Subreddits pflegen. Genau dieser organische Hebel über Google wird jetzt spürbar kleiner.

Gleichzeitig testet Reddit erstmals Anzeigen in den eigenen Suchergebnissen. Wer auf Reddit sucht, hat meist eine konkrete Frage oder schon eine Kaufabsicht. Eingeloggte Nutzer liefern außerdem bessere Signale fürs Targeting.

Für Marketer heißt das: Wer Reddit bisher vor allem als SEO-Hebel genutzt hat, sollte die Erwartungen an den Traffic über Google zurückschrauben. Ein Test mit den neuen Search Ads lohnt sich dagegen, vor allem für Produkte, nach denen auf Reddit gezielt gefragt wird.

👉️ Mehr dazu bei TechCrunch

Instagram Chef Adam Mosseri hat noch einmal erklärt, warum er Karussell-Posts empfiehlt:

Hier sein Statement dazu:

Ganz neu ist das nicht, Mosseri hat dieselben Tipps schon 2024 gegeben. Dass er sie jetzt wiederholt, zeigt aber, dass Karussells im Algorithmus fest gesetzt bleiben.

Die neue Post Performance Table zeigt Impressions, Views und Watch Time aller Posts in einer Ansicht, statt jede Analyse einzeln öffnen zu müssen.

Dazu kommen drei neue Metriken:

Für Marketer heißt das: Für B2B-Content sind Saves, Sends und Out-of-Network-Views die spannenderen Werte, weil sie zeigen, ob ein Post wirklich weitergetragen wird.

👉️ Mehr dazu bei Social Media Today und LinkedIn

Uniwunder hat 139 Studierende und Absolvent:innen ohne erste Festanstellung befragt.

55 % sehen in ihrer Branche zu wenige Junior-Stellen, weitere 17 % so gut wie gar keine mehr. 62 % wurden von Unternehmen im Bewerbungsprozess geghostet, und 58 % halten die Anforderungen an Junior-Positionen für zu hoch (10 Jahre KI Erfahrung unso). Viele befürchten außerdem, dass KI genau die Einstiegsaufgaben übernimmt, mit denen man bisher Erfahrung gesammelt hat.

Für Führungskräfte heißt das: Wer jetzt Junior-Stellen streicht, weil KI erste Entwürfe schreibt, spart genau dort, wo die Seniors von morgen ihr Handwerk lernen.

👉️ Mehr dazu bei Uniwunder

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