🎭 Creatorisierung: Warum Publisher plötzlich Creator-Netzwerke bauen

Publisher haben jahrelang versucht, sich über Formate zu retten: mehr Video, mehr Plattformen, mehr Anpassung an Algorithmen. 2025 fühlt sich anders an. Nicht, weil Video „neu“ wäre, sondern weil Kontrolle wieder eine Rolle spielt.

Digiday berichtet in einem Artikel wie immer mehr Medienhäuser eigene Creator-Netzwerke aufbauen. Nicht als Kampagne. Nicht als Experiment. Sondern als strukturelles Gegengewicht zu Plattform-Abhängigkeit, Traffic-Verlusten und dem Fakt, dass Menschen längst Personen folgen – nicht Logos.

Was auf den ersten Blick nach einem Medienproblem aussieht, ist in Wahrheit ein ziemlich klares Signal an uns Marketer.

Die eigentliche Verschiebung: von Marke → zu Stimme

Der Kern dieser Bewegung ist nicht TikTok, nicht Video und auch nicht Influencer Marketing.

Der Kern ist Vertrauen.

Creator bringen etwas mit, das klassischen Publishern (und vielen Brands) verloren gegangen ist:

• eine erkennbare Perspektive

• eine wiederkehrende Persönlichkeit

• und eine direkte Beziehung zum Publikum

Publisher reagieren darauf, indem sie nicht mehr nur Inhalte veröffentlichen, sondern Talente kuratieren, aufbauen und sichtbar machen. Redaktionelle Autorität trifft auf Creator-Charisma.

Und genau hier wird es für B2B spannend.

Was das für B2B-Marketing bedeutet (auch wenn ihr kein Publisher seid)

B2B steckt im selben Dilemma wie Medien:

• weniger organische Reichweite

• fragmentierte Touchpoints

• sinkendes Vertrauen in „glatte“ Markenbotschaften

Die Antwort der Publisher lässt sich ziemlich gut übersetzen:

1️⃣ Menschen skalieren besser als Markenbotschaften
Thought Leadership funktioniert nicht, wenn sie anonym bleibt. B2B-Marken, die 2026 gewinnen wollen, brauchen klare Absender: Gesichter, Stimmen, Meinungen – intern oder extern.

2️⃣ Distribution folgt Beziehung, nicht Budget
Creator-Netzwerke sind kein Reichweiten-Hack, sondern ein Vertrauensnetzwerk. Für B2B heißt das: weniger einzelne Influencer-Deals, mehr langfristige Partnerschaften oder der Aufbau eigener „Creator“-Rollen im Unternehmen.

3️⃣ Content ist kein Asset mehr, sondern ein Prozess
Publisher behandeln Creator-Programme als dauerhafte Infrastruktur, nicht als Kampagne. Gleiches gilt für B2B: Newsletter, LinkedIn, Video, Events – das sind keine Einzelmaßnahmen mehr, sondern kontinuierliche Beziehungspflege.

4️⃣ Kontrolle abgeben, Qualität gewinnen
Ein wiederkehrendes Thema bei Publishern: Creator brauchen editoriale Freiheit, sonst verlieren Inhalte an Wirkung. Für B2B-Marketer unbequem aber notwendig. Wer alles glattzieht, bekommt glatten Content. Und glatter Content verliert aktuell mehr als jeder andere.

Dein B2B Creator Playbook (für 2026)

Damit wir hands-on was mitnehmen von dem ganzen Shift, habe ich hier mal ein kleines Playbook zusammengeschrieben:

1. Definiere Creator ≠ Influencer

Im B2B sind Creator keine Reichweitenmaschinen, sondern Vertrauensanker.
Das können sein:

• interne Expert:innen (Sales, Produkt, Marketing, Leadership)

• externe Branchenstimmen

• Partner, Kund:innen oder Analyst:innen

👉 Entscheidend ist Perspektive + Wiedererkennbarkeit, nicht Follower-Zahlen.

2. Baue Rollen, keine Kampagnen

Publisher bauen Netzwerke, keine Einzeldeals.
B2B sollte das genauso denken.

Statt:

Lieber:

👉 Thought Leadership entsteht durch Wiederholung, nicht durch Launch-Posts.

3. Erlaube Persönlichkeit (auch wenn’s weh tut)

Wenn alles:

• juristisch glatt,

• tonal neutral,

• oder politisch korrekt ist,

… wird es niemandem im Feed auffallen.

👉 Gute Creator-Formate brauchen Ecken, Haltung und Wiedererkennung. Marken, die das nicht aushalten, verlieren gegen Einzelpersonen.

4. Denke Content als Beziehung, nicht als Asset

Ein guter Creator-Post ist kein „Asset“, das man einmal nutzt.
Er ist:

• Gesprächsstarter

• Vertrauenssignal

• Einstiegsdroge in längere Journeys (Newsletter, Events, Sales)

👉 Erfolg misst sich nicht nur in Klicks, sondern in Wiederkehr & Erinnerung.

5. Verknüpfe Creator mit echten Business-Zielen

Creator-Content ohne Anschluss verpufft.

Stelle dir immer die Frage: Wo führt diese Stimme hin?

• Newsletter?

• Demo?

• Event?

• Sales-Gespräch?

👉 Creator sind Front Door, nicht die ganze Journey.

Kein Media-Trend, sondern ein Markt-Shift

Die Creatorisierung der Publisher und Marken ist kein „neues Format“, sondern eine Antwort auf eine harte Realität:

👉️ Algorithmen bevorzugen Persönlichkeit.
👉️ Audiences folgen Menschen.
👉️ Und Werbung folgt Vertrauen.

B2B ist davon nicht ausgenommen – eher im Gegenteil. Je erklärungsbedürftiger das Produkt, desto wichtiger die Stimme dahinter.

Oder anders gesagt: Wenn selbst Nachrichtenmarken anfangen, wie Creator zu denken, sollten wir uns als B2B-Brands spätestens jetzt fragen, warum wir es noch nicht tun.

🍿 KI-Snacks

Die KI-News-Welle ist mal wieder am Rollen. Hier die KI-News der Woche. Wie immer kurz & knapp für dich zusammengefasst. Let’s go!

🚀 DeepSeek V4 vor dem Start
Das chinesische KI-Startup DeepSeek läutet mit Modell V4 die nächste Runde ein. Interne Tests sehen V4 bei Coding-Aufgaben vor GPT und Claude, selbst kilometerlange Code-Eingaben bringen das Modell nicht ins Straucheln. Trotz US-Chip-Embargo setzt DeepSeek damit ein Ausrufezeichen und schürt hohe Erwartungen bei Entwicklern. Mehr hier.

📧 Gmail bekommt Gemini-Upgrade
Google verpasst Gmail ein KI-Upgrade mit dem neuen Modell Gemini 3. Eine AI-Inbox sortiert Unwichtiges aus und hebt To-dos sowie wichtige Themen prominent hervor. KI-Überblicke fassen lange Mail-Verläufe zusammen und Antwortvorschläge passen sich dem persönlichen Schreibstil an. Mehr hier.

🎙️ Google Classroom lehrt mit Podcasts
Lehrkräfte können in Google Classroom jetzt auf Knopfdruck Audio-Lektionen erstellen. Das neue Gemini-Feature wandelt Unterrichtsmaterial in Podcasts um. Mit frei wählbarer Sprecherzahl und Gesprächsstil (Interview, Dialog etc.). So werden aus Skripten im Handumdrehen hörbare „Klassen-Podcasts“. Mehr hier.

⚠️ Chip-Engpass 2026 treibt Smartphone & RAM Preise
Ein neuer Engpass bei Speicherchips zeichnet sich ab, weil Hersteller ihre Produktion auf KI-Rechenzentren fokussieren. Hyperscaler wie Google zahlen Premiumpreise für High-End-RAM – zulasten von Smartphone- und PC-Herstellern. DRAM-Kosten liegen teils 60 % über dem Vorjahr, Endgeräte könnten 2026 bis zu 20 % teurer werden. Mehr hier.

🏭 Siemens x NVIDIA: KI-Zwillinge fürs Werk
Siemens und NVIDIA bauen ihre Zusammenarbeit weiter aus, um Fabriken smarter zu machen. Mit einer gemeinsamen „Industrial AI“-Plattform verknüpfen sie digitale Fabrik-Zwillinge mit KI und Omniverse für Echtzeit-Optimierung. Ziel sind selbstlernende Produktionsanlagen. Von der Planung bis zum laufenden Betrieb. Mehr hier.

⚖️ Elon Musk verklagt OpenAI
Musk zieht gegen OpenAI vor Gericht und wirft dem KI-Labor Vertragsbruch vor. Als Mitgründer hatte er rund 60 % der Frühfinanzierung (ca. $38 Mio.) beigesteuert – OpenAI sei trotzdem zum Profitunternehmen umgebaut worden. Im März startet der Prozess, in dem Musk Schadenersatz aus den „unrechtmäßigen Gewinnen“ fordert. OpenAI nennt die Klage unbegründet. Mehr hier.

📊 Rekord: Startup-Boom in Deutschland
In Deutschland wurden 2025 so viele Startups gegründet wie nie zuvor. 3.568 Neugründungen bedeuten ein Plus von 29 % gegenüber 2024. Rund 27 % der neuen Startups setzen auf KI als Kern ihrer Geschäftsmodelle. München liegt bei Gründungen pro Kopf erstmals vor Berlin, was den Einfluss von Tech-Hubs und Unis unterstreicht. Mehr hier.

🔥 AI-GTM-Engineer: DER Trend-Job 2026
Der „AI Go-to-Market Engineer“ gilt als heißester Trend-Job für 2026. Er vereint Marketing-Automatisierung, Prompt-Engineering und Sales Operations, um mit KI Vertrieb und Marketing effizienter zu machen. Solche Experten bauen etwa KI-gestützte Lead-Qualifizierungs-Bots oder personalisierte Outreach-Systeme. Besonders in B2B-Tech-Unternehmen heiß begehrt. Mehr hier.

🧩 Neuer Instagram-Tab sorgt für Rätsel & Passwort-Chaos bei Usern

Viele Creator sehen aktuell einen neuen, nicht erklärten Tab in ihrem Instagram-Profil, platziert zwischen dem Abo-Icon (Krone) und dem Reels-Tab. Der Tab ist leer, trägt ein Play-Symbol mit Unterstrich und wurde von Instagram bislang nicht offiziell erklärt.

In der Creator-Community kursieren zwei Haupttheorien: Entweder handelt es sich um einen neuen Bereich für Longform- oder serielle Videoformate (passend zu Instagrams TV-Ambitionen) oder um eine neue Struktur für Subscriber-Content. Da Instagram zuletzt verstärkt auf Video-Monetarisierung, Reels > TV und längere Formate setzt, wirkt ein eigener Longform-Tab aktuell am plausibelsten. Bestätigt ist da aber noch nichts.

Passwort Sicherheitsvorfall

Parallel sorgt ein Sicherheitsvorfall für Unruhe: Tausende Nutzer:innen berichten von ungewollten Passwort-Reset-Mails, teils im Minutentakt. Meta bestätigt zwar, dass kein System-Hack vorlag, räumt aber ein, dass externe Akteure Reset-Anfragen auslösen konnten. So sieht das ganze aus:

Zeitgleich tauchte eine Datenbank mit Infos zu rund 17,5 Mio. älteren Instagram-Accounts in einschlägigen Foren auf (vermutlich ein Re-Release eines Leaks aus 2022). Expert:innen sprechen von einem Missbrauch legitimer Reset-Mechanismen, der auf Verunsicherung setzt.

Empfehlung: Reset-Mails ignorieren, wenn sie nicht selbst angefordert wurden, 2FA aktivieren, keine Links klicken und Passwörter nur direkt in der App ändern.

👉️ Mehr dazu bei OnlineMarketing und Forbes

🤖 Warum Agentic Commerce 2026 über Conversion entscheidet

Google treibt den nächsten Evolutionsschritt im E-Commerce voran: Agentic Commerce. Gemeint ist ein Shopping-Modell, bei dem KI-Agenten komplette Kaufprozesse autonom für Nutzer:innen abwickeln. Von der Produktsuche über den Preisvergleich bis zum Checkout.

Kund:innen formulieren nur noch ein Ziel („Ein leichter Koffer für den nächsten Trip unter 300€), der Agent erledigt den Rest.

Herzstück ist das neue Universal Commerce Protocol (UCP), ein offener Standard, der Händler, Agenten und Payment-Anbieter über eine gemeinsame Sprache verbindet. Statt vieler Einzellösungen reicht künftig eine Integration, kompatibel mit bestehenden Systemen. Entwickelt wurde UCP u. a. mit Shopify, Walmart, Target und Zalando.

Für Marketer und Händler ist das eine große Änderung: Sichtbarkeit verlagert sich vom klassischen Listing hin zu konversationellen Kaufmomenten im AI Mode der Suche und in Gemini. Neue Tools wie der Business Agent (Chat mit Marken direkt in der Suche) und Direct Offers (exklusive Angebote bei hoher Kaufabsicht) öffnen frische Performance-Hebel. Voraussetzung ist exzellente Produktdatenpflege im Merchant Center. Der Checkout wird direkt bei Google abgewickelt (Google Pay, PayPal folgt).

Fazit: Agentic Commerce ist kein Buzzword, sondern Infrastruktur. Wer 2026 gewinnen will, muss Produktdaten, Checkout und Angebotslogik agentenfähig machen.

👉️ Mehr dazu bei Google, Smarketer & SEO-Südwest

📱 Disney+ wird snackable: Kurzvideos im Hochformat für Gen Z & Alpha

Disney+ plant noch für dieses Jahr einen eigenen Vertical-Video-Feed. Ähnlich wie TikTok oder Reels. Ziel ist klar: jüngere Zielgruppen wie Gen Z und Gen Alpha stärker binden und Disney+ zu einem täglich genutzten Dienst machen.

Geplant sind kurze Highlight-Clips aus Serien und Filmen sowie eigene, speziell fürs Hochformat produzierte Inhalte, nicht nur als Trailer, sondern als eigenständiges Format.

Strategisch ist das ein deutlicher Shift. Streaming passt sich damit veränderten Sehgewohnheiten an: weniger Lean-back, mehr Snackable Content, vor allem auf dem Smartphone. TikTok, Reels & Shorts haben das Nutzungsverhalten nachhaltig geprägt und jetzt ziehen selbst klassische Streaming-Plattformen nach. Ob das Ganze am Ende allerdings wirklich funktioniert, kann ich mir im Moment noch nicht so richtig vorstellen.

👉️ Mehr dazu bei Teltarif & WinFuture

🖥️ Digitalpolitik kommt ins Rollen – aber 2026 wird der Härtetest

Es gibt gute News von unserer Bundesregierung, yey!

Anscheinend machen sie Tempo bei der Digitalpolitik. Laut dem aktuellen Monitor des Bitkom ist mehr als jedes zweite digitalpolitische Vorhaben entweder bereits gestartet oder sogar abgeschlossen und das keine zwölf Monate nach Amtsantritt.

Konkret: 13 Projekte sind fertig, 99 weitere in Umsetzung, rund 49 % stehen noch aus. Treiber ist vor allem das neu geschaffene Bundesministerium für Digitales und Staatsmodernisierung, das bei fast der Hälfte seiner Vorhaben bereits geliefert hat.

Zu den bereits sichtbaren Ergebnissen zählen Digitalpakt 2.0 für Schulen, Modernisierungsagenden für Bund und Länder sowie ein digitales Bürokratiemeldeportal.

Bitkom lobt das Tempo, mahnt aber zugleich: Der entscheidende Schritt ist die Umsetzung im Alltag. Online-Fahrzeugzulassung, Unternehmensgründung in 24 Stunden oder papierlose Verwaltung seien der Maßstab, nicht Strategiepapiere.

2026 wird damit zum Prüfjahr. Auf der Agenda stehen u. a. eine nationale Rechenzentrumsstrategie, die TKG-Novelle für schnelleren Netzausbau, der Deutschland-Stack für Verwaltungsdigitalisierung und die EUDI-Wallet. Gelingt das, könnte Digitalpolitik tatsächlich zum Gewinnerthema der Regierung werden – spürbar für Bürger:innen und Unternehmen.

👉️ Mehr dazu bei bitkom und heise online

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